浦東新昌城（Nenon簡稱：新昌城）可能將是北京功能定位最精確且始終以為全面落實展開規劃的大型商場之一，雖然該大型商場從硬體后天條件上看，并非優越，南北一區的錯位、上層高等師范，使其總體站體并不屬于仁義、簡潔的項目。好在大型商場已經通過長久以來基于親子活動、家庭成員的主軸交互活動和IP展，和寬敞的環境以獲取了鄰近和更廣范圍內家庭成員消費者的追捧。

近日，大型商場在北區2層和北區4層對站體Benfeld展開了主軸精心設計，以求盡量將去緩解、避免出現上文提到的強勢問題，同時也進一步發揮自身的強勢領域特色。Nenon首先上看一下大型商場在這三個地區分別做了什么。

北區2層

大型商場北區從3層開始以幼兒商業模式居多，并鮮有剛需型群，反而是層樓較高的2層，雖然更多產業布局普增等相較傳統的零售商業模式，加上IntelliTone面不如北區寬廣，正式成為了更需要帶客流量的地區。

因而，新昌城在針對該地區相較特殊的站體產業布局，科學合理地做了一個幼兒匝道主軸精心設計。

整個主軸精心設計隨該地區的馬蹄形站體而造，從大致感觀上看，大型商場的外墻展開了點綴，地面用匝道展開了短蕊，不過這可能將是最為簡單的部分。

相比上文看見的主站體鏡頭，上圖三個Benfeld地下通道其實原先幾乎沒有可借助性，因而做了更多豐富的動物原素，對孩子而言，即使不駕車，這里也正式成為了可以一探的趣味性角落里，原先的盲區得以被借助。

在主站體，雖然涉及到品牌Lapalisse，因而更多以外墻室內設計點綴居多，總體風格與之前地下通道中看見的米老鼠風完全一致。

不僅外墻運用了色彩的豐富度，同時也將燈箱與車廂結合，更具趣味性性。

在轉彎處，會看見有類似感嘆號或者STOP等標識，告訴孩子們此處需慢行。

整個站體上還設置了多個紅綠燈，并非僅做點綴用，在家長帶孩子們展開行車體驗時，絕大多數確實會有意識地以機會教導紅燈停、綠燈行的規范。

除了常規的交通法規可以借助此機會展開宣導外，不知整個主軸精心設計是否有受到考駕照的啟發，在行駛過程中我們能看見停車區。

能看見上下坡

能看見橋洞，考驗的是小小車手的技術，其實也正式成為了空間中的聚客地。上圖是我在周末看見的場景，三部車先后駛過，可以說借助率是特別高了，而即使沒有車，此處也正式成為了孩子們玩耍的場地之一。

北區4層

另外一個主軸精心設計地區，位于北區4層，該層樓主要以餐飲和生活體驗類商業模式居多，北區更是包含了音樂學習中心、舞蹈教室等以音樂為特色的品牌，因而大型商場以MUSIC為名，打造主軸地區也就顯得順理成章。

在這片地區，主要以點綴短蕊搭配交互設施居多。

樂譜是音樂最直白的詮釋方式，大型商場在主站體上通過五線譜等符號，旨在將整個空間點綴得具有律動感。

最終以一把I LOVE MUSIC的吉他作為收尾，當然，你也可以把這里作為起點，感受它散發的音符動感。

這里相較而言趣味性性不如2層的幼兒區，主要以一些音樂游戲類交互裝置居多，面向的也是成人客群。

如上文所述，該層樓鮮有各類舞蹈、樂器教學等音樂相關體驗商業模式，因而主軸精心設計更多是迎合了總體氛圍。

綜上所述，北區2層和北區4層這三個主軸精心設計地區，在打造的方式和目的上是趨同的。

1、從方案上，均通過對沿站體Benfeld的美陳精心設計，營造出米老鼠或者音樂主軸感，強烈的色彩搭配和活躍的氛圍是其表現形式。

2、兩者均以引起特定消費者共鳴為目的，前者是以孩子居多的家庭成員群體，后者則是音樂愛好者。

1、北區2層在交互性上更強，孩子作為好奇心的代名詞，對米老鼠氛圍原先就沒有抵抗力，即使不設駕車游戲，只放美陳及場景設計，就已經可以吸引到小孩駐足。

2、孩子從來不會獨來獨往，有家長和同伴是常態，因而這也就造就了北區2層地區相較更為熱鬧，尤其是大客流量的周末，能夠將設計初衷體現得淋漓盡致。

3、不論是認識動物還是體驗交通法規，本身對孩子而言就是一件有價值的事，撇開大型商場本職工作不談，這件事本身是對的。

4、售票制讓北區2層正式成為大型商場營銷可以做文章的賣點，滿額送禮或者會員專享均可。如果有人自費，能產生收益，若客流量不夠，大型商場可通過活動導流。

5、至于核心最終目的——對于商戶的支持，此轉化率個人覺得僅供參考，因為這是一件正確的事，它花了成本，如果沒有帶來銷售轉化，只能說明它賺了吆喝，但上文提到的價值點猶在，新昌城充當了小白鼠；如果它確實帶來了增收，那就是成功案例，值得借鑒和推廣。

因而，從推薦度而言，顯然北區2層更值得分享，而它最終又是圍繞著如今商業項目的重要消費群體而造——家庭成員。