TNUMBERW2編者按

盡管出人意料但是生活還是要繼續。百貨公司開春網絡營銷以鼠為主要表現手法，舉行花市市與網購協同，緊緊圍繞國潮、流行原素等策畫各式各樣與圣誕節有關的藝術展公益活動以提高人文品位，并成為煥新重構現代人文新場域。銥暗星云商統整地剖析了國內百貨公司有指標性的扎盧日美陳，供讓你隨時隨地觀賞參考。

2020年是新十年的開始，也是十八羅漢涅槃的元宵節扎盧日，因而這個圣誕節于儒者而言極具特別意義。

圣誕節往往是吸引顧客的關鍵結點，百貨公司歷年來重視圣誕節網絡營銷公益活動效應。那么百貨公司圣誕節網絡營銷如何爭奪顧客目光，從眾多的網絡營銷中十強，獲得顧客追捧，這不只是兩門技術，更是兩門藝術。

銥暗星云商透過跟蹤觀察，百貨公司開春網絡營銷以鼠為主要表現手法，海內外跳蚤接連斗智：透過現代IP或獨創IP，以鼠形像為政治理念，構筑過節消費新體驗情景；舉行花市市與網購協同，緊緊圍繞國潮、流行原素等策畫各式各樣與圣誕節有關的藝術展公益活動以提高人文品位，諸如此類網絡營銷手法橫跨開春網絡營銷公益活動之中，以冀在捷伊一年更上一層樓。

國潮原素持續，裂瓜十二生肖IP受追捧

張荊爍花城：金鼠晶靈，丸趣馬可波羅

聯手知名音樂家陳粉丸，張荊爍花城邁入一場名為金鼠晶靈，丸趣馬可波羅的主題公益活動，呈現2020年節慶萌趣會徽——福贛州鼠。

以民間現代手工藝品為意念原動力，陳粉丸創意設計繪出大小不等，大小不等的福鼠形像，并命名為丸鼠；從花苞形態鼠精靈過渡到花開形態新春福鼠，以簡潔的設計語言勾勒出靈動討喜的藝術形像。

上海金橋太茂商業廣場：茂仔出街

金橋太茂商業廣場此次借用以其廣場名字命名的茂仔形像，打造原創藝術IP茂仔；透過與新銳年輕音樂家的合作，打造高約2.3米的玻璃鋼跳蚤茂仔形像美陳。

此旨在以新春主題的公益活動提高藝術高度，且不失中國現代藝術的方式，打造成一個充滿年味與趣味的新春氛圍；圣誕節期間，還將書法、春聯、剪紙、面塑等現代國粹原素融入到互動情景之中。

杭州嘉里中心：夢幻鼠小小

杭州嘉里中心設計了夢幻配色的鼠小小。近日，杭州嘉里中心鼠小小圣誕節變裝亮燈儀式在圣誕節歌聲中歡樂啟動。鼠小小的形像出自臺灣知名音樂家不二良先生之手。

香港新都城中心：萌鼠賀歲之珠光寶氣

此外裝置加入互動原素，大戲院內特設扎盧日賀歲投影互動游戲，還有跟隨不同愿望而有所變化的萬花筒許愿池，開心過圣誕節。

鄭州新田360廣場：王牌御鼠邁入國潮之旅

鄭州綠地新都會·新田360廣場王牌御鼠帶領家族邁入國潮之旅，在趣玩中感受中國現代人文的魅力。王牌家族同游王牌街區，有元氣滿滿的稻神、動感十足的麥神、呆萌搞怪的黍神、活力爆棚的稷神、健康賦能的菽神，除了可以和王牌御鼠打卡合影，現場還有撥浪鼓、虎頭帽、虎頭鞋等萌萌的御鼠周邊。

國潮是人文興盛的表現，也是當下受追捧的時尚流行時尚。百貨公司在現代的表達方面，既不違合反而更歡迎和肯定。

經典 外國跳蚤仍受歡迎

上海靜安嘉里中心：米奇樣式福祿壽禧之門

靜安嘉里中心以米奇頭像為意念，門頭在玩味之趣和棱角分明之間巧妙平衡，設計簡約又溫馨。

其和迪士尼合作的新體驗展帶來一個喜樂融融的開年，商場不同的出入口被打造成米奇樣式的福祿壽禧之門。福祿壽禧之門分別代表：福如東海、壽比南山、事業有成、情誼相連四種美好的祝愿。

北京金融街百貨公司：鼠于你主題美陳展

金融街百貨公司舉行鼠于你主題美陳展和系列公益活動，迪士尼經典動畫形像米奇、米妮與中國特色建筑融為一體，商城里洋溢著節慶氣氛。

在奇趣中庭與奇彩長廊中，透過一元復始，萬象更新啟程，萬家燈火陪伴，奇樂滿滿的祝福，到一團和氣的京味，在奇聚光景空間新體驗祥瑞節慶。

蘇州中心：米奇扎盧日燈會

位于蘇州中軸線的超人氣打卡勝地——蘇州中心打造一場鼠于你的米奇扎盧日燈會。來自西方的米奇，融入原汁原味的中國風，中西合璧的專屬年味撲面而來，在極具蘇式園林建筑特征的米奇扎盧日燈會現場許下圣誕節的美好愿望。蘇州中心更有一系列休閑、網購好去處隨著開園上架，滿足對圣誕節的全部幻想。

外國跳蚤碰上中國年，在中西人文開放交流中增添歡樂喜慶色彩，也是百貨公司節慶網絡營銷中不用花費太多功夫也能取得較好效果的捷徑。

花市走進百貨公司

在沉浸式新體驗商業風彌漫之下，花市走進了百貨公司，深圳、廣州等地的百貨公司把花市+網購進行完美融合，烘托出濃濃的節慶氛圍，讓年味也有時尚浪漫情調。

深圳壹方城：迎春廟會花市

壹方城迎春廟會花市以尋找記憶中的年味為主題，打造喜慶、搶眼的高端市集公益活動。

此次公益活動主要是以鮮切花、精品盆栽、綜合花卉、年桔、春聯燈籠、手信禮品、原創手工藝品品、非遺產品為主。

壹海城花市 子鼠鬧春

壹海城二期商業廣場舉行了鹽田花市市。

花市以卡通鼠為會徽，并融入鹽田沙頭角魚燈舞非物質人文遺產原素，取名為子鼠鬧春。

北京頤堤港 頤團福氣，茉莉迎春

區別于現代的花市，百貨公司的花市既營造了百花盛開的鮮活情景，別樣新體驗，又以花媒，使商場變景點的同時，帶動網購、餐飲、娛樂等消費，一舉多得。今年深圳花市市中心花市于深圳中心區福田區CBD中心商圈的One Avenue卓悅中心中央大街舉行，周邊皇庭廣場、怡景中心城、平安中心PAFC Mall等眾多百貨公司喜交花運，形成" 花市 + 網購節"的疊加效果。

花市網絡營銷是今年百貨公司圣誕節網絡營銷的一大亮點，契合當下百貨公司的市集熱現象，也是新體驗經濟的延伸。百貨公司與花市嫁接，既帶來了大量賞花買花的市民，同時也為百貨公司帶來龐大的消費人流，是現代人文習俗公益活動的演繹。

人文網絡營銷給年味加餐

新一代消費需求升級，從最初的滿足物質需求，到目前的追求情感精神需求，希望在消費過程中體現喜好價值。作為儒者最受重視的現代大節，百貨公司皆盡所之能地體現深厚且有底蘊的圣誕節人文與流行時尚人文，并賦予捷伊表達思路與表現形式。

上海環球港：冰雪奇緣夢幻特展

藝術展里展出了由迪士尼動畫工作室提供200+珍貴畫稿，這些畫稿內容包含了動畫角色設定、情景設計等。

北京apm：心動不已未來概念燈光藝術中國首展

新鴻基地產集團旗下北京apm、NTP新城廣場聯手國際燈光藝術工作室Amigo & Amigo，舉行心動不已未來概念燈光藝術中國首展，展出五大造型各異的定制燈光藝術裝置，帶給顧客心動不已的互動新體驗。

五大燈光藝術裝置華麗變裝，被圣誕節原素裝扮一新，暖色燈光交替變幻、炫彩奪目，洋溢出濃郁的中國年喜慶氛圍。

天津河東愛琴海：楊柳青非遺潮玩年畫展

天津河東愛琴海楊柳青非遺潮玩年畫展，聚集了科學段子手、國潮音樂人……等有趣靈魂的狂歡派對，又有收集了無數非遺潮玩年畫樣本的美術作品展，更是一場關于市集、冬令營、時尚的流行時尚人文沙龍，在此感受濃濃的節慶氛圍。

百貨公司透過節慶人文網絡營銷，詮釋自身獨特的品牌標簽，并透過新穎而有趣的方式尋找與顧客的鏈接，以宣揚倡導的人文理念去影響顧客的生活態度。

TNUMBERW2觀察

• 國潮方興未艾體現中國味

中國節慶，中國原素，中國表達，仍是百貨公司開春網絡營銷的核心主題政治理念。百貨公司扎盧日網絡營銷大多都緊扣國潮原素，既是節慶網絡營銷關鍵點，也是適應顧客新需求的體現，現代人文，時尚傳播是其要義。

杭州·西溪印象城故宮博物院中國節以福為概念，打造了一座高達8米的大戲樓，寓意圣誕節有戲，福氣更上一層樓；結合踩歲、饋歲、賜福等中國現代新春祈福習俗，打造出一塊聚福氣、聚好運的打卡場地。

• 突出個性化突圍同質化

節慶網絡營銷尤其是圣誕節網絡營銷極易走入同質化套路，唯有精心策畫，別出心裁，令人耳目一捷伊網絡營銷，才能與顧客產生共鳴，也方能從同質化中突圍。在這種情景下，有的品牌選擇了相對冷門的表現手法，有的則對熱門形像進行了與品牌更相適應的改造，在同質化中突出重圍。

廣州天河城全國首創，將精湛絕美的琉璃技藝帶入大眾視野之中——用現代時尚的方式演繹現代工藝，以別出心裁的創意設計描繪紅火新春。透過現代與流行時尚的結合，為顧客帶來一場沉浸式的節慶慶典。

• 營造沉浸式的節慶新體驗

上海ifc庚子扎盧日商場融合中西藝術，舉行主題為鴻運華園獻新瑞的新春公益活動，特別邀請著名瑞典音樂家斯汀娜·珀森（Stina Persson）獨家設計圣誕節鴻運紅包袋, 其設計注入于新春裝飾屏風中，將國際流行時尚藝術融入中國賀年色彩，呈現華麗圣誕節景致；同時結合桃花和風車等中國現代吉祥原素，寄寓申城顧客捷伊一年蓬勃興旺，時輪運轉。一樓中庭大型裝飾鴻運華園是以經典現代的中式園林為主，采用節慶喜興的紅金主色調創作，三個巨大的圓形屏風上呈現著音樂家斯汀娜·珀森所設計的梅花盛開圖案，增添了中西藝術賀年色彩。

結 語

百貨公司圣誕節網絡營銷萬變不離其宗，子鼠、丑牛、寅虎等十八羅漢每年都是主要政治理念點，海內外歷史人文中也不乏式樣繁多的IP形像，而在重構現代人文方面百貨公司有新擔當。

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