歡度農民大豐收節

老斧頭上了《解放日報》

9月23日是中國第二個農民大豐收節，北京農民大豐收節的慶祝活動在順義區趙全營鎮興農天力農業園舉行。中共中央政治局委員、國務院副總理胡春華及農業農村部領導參加了本次活動，并為2019年度全國十佳農民頒發證書。

胡春華指出，習近平總書記始終關心關愛廣大農民，在大豐收節來臨之際向全國農民祝賀節日。我們要深入學習貫徹習近平總書記關于三農工作的重要論述，進一步提振農民精氣神，充分調動億萬農民重農務農的積極性、主動性、創造性。要大力弘揚中華農耕文明，彰顯鄉村價值，增強農民的榮譽感、自豪感，營造全社會關注農業、關心農村、關愛農民的濃厚氛圍，全面匯聚推進鄉村振興、打贏脫貧攻堅戰的強大合力。

作為河北農業企業的優秀代表，安國市老斧頭山藥農民專業供銷社參加了2019中國農民大豐收節千企萬品助增收的慶祝活動。老斧頭的形象較好的貼合了大豐收節慶祝活動的氛圍，獲得了與會人員的廣泛好評。原農業部總經濟師、中國農產品市場協會會長張玉香稱贊老斧頭的品牌宣傳做得非常出色，展示了新農人的良好形象。

老斧頭供銷社位于河北安國的張鄉前李村。供銷社李鋒表示，參加這樣的活動非常激動，要向十佳農民看齊，爭取將供銷社做得更好。供銷社緊緊圍繞小白嘴白山藥，以品牌建設為核心，努力實現規模化種植與規范化管理，整合農村資源，挖掘農耕文化，突出農村特色，實施品牌興農戰略，助力鄉村振興。

銀棉金稻千重秀，丹桂小菊萬徑香。9月23日是第二個中國農民大豐收節。農民群眾臉上漾起幸福的笑容，通過豐富多彩的活動形式，熱烈慶祝屬于自己的節日；農村消費持續活躍，奏響了節慶喜悅的旋律……

哈爾濱慶祝活動在水稻開鐮慶大豐收儀式中拉開序幕，來自全省水稻產區市（地）、農墾和森工選派的14支代表隊，采用機械收割的方式現場競技，體現了農業機械化在實現豐產大豐收工作中的重要作用。活動還評選了新農人技能大王等。

河北邯鄲雞澤縣作為辣椒之鄉，2019辣椒大豐收節正在舉行，最引人關注的是來自全國各地30家餐飲機構的創意美食家，以辣椒為主要食材，現場制作成不同風格的剁椒魚頭，讓食客們體驗無辣不歡的饕餮盛宴……

在浙江寧波奉化區，慶祝活動以一犁耕到頭 浙里慶大豐收為主題，在滕頭農創廣場舉辦。浙江省特色農產品展示展銷活動浙江省鄉村農家小吃美食展對口幫扶地區農產品展銷農產品銷售網絡直播等活動相繼舉行。

傳統文化表演和手工藝絕活展示是全國各地慶祝大豐收節一項必不可少的活動。

在河北張家口沽源縣，一場慶祝活動百名新人脫貧脫單大型集體婚禮讓節日慶祝有了更多濃濃的人情味。活動以禮贊大豐收、擁抱幸福為主題，現場1000多名嘉賓見證了100名新人步入婚姻殿堂。這100名新人來自張家口13個區縣，至少一方是貧困戶。他們之中，有的是新婚燕爾，走向美好未來；有的是相伴數十年的夫妻，用一場盛大婚禮補上當年貧窮無法辦婚禮的遺憾。據了解，近年來，張家口市堅持扶貧與扶志、扶智相結合，不斷激發貧困戶奮斗的內生動力，喚起他們對美好生活的向往，堅定脫貧致富的信心。

大豐收節里，最要緊的是農民收入的增長。這天，河北省安國市老斧頭山藥供銷社理事長李鋒戴著一頂草帽，扛著一把老斧頭道具，還在不停吆喝著供銷社的小白嘴白山藥……老李開心的是，他的供銷社收入隨著農村消費的活躍年年增長。

（解放日報記者高云才、徐運平、史自強、張騰揚、方圓、劉新吾、竇瀚洋）

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祁州酒、老斧頭、藥博園里走一走。這是河北省安國市一句民間順口溜。順口溜中提到的名字--老斧頭，便是本文的主角。2016年成立的老斧頭山藥農民專業供銷社（下稱老斧頭供銷社），已經逐漸成為當地小白嘴白山藥的引領品牌。

農民從事種植活動面臨著自然條件與市場波動的雙重風險，在技術、管理、資金、人才等方面處于相對弱勢的地位，唯有打造具有自身特色的農業品牌，才能扎根于市場。老斧頭供銷社負責人李鋒在接受記者采訪時表示。

挖掘品牌文化

自老斧頭供銷社成立以來，便以品牌建設為核心，努力實現規模化種植與規范化管理。該供銷社整合農村現有資源，深入挖掘農耕文化，努力構建農村品牌新田園，闖出了一條依靠市場與品牌帶動鄉親致富的新道路。

做農業，產品是基礎。老斧頭供銷社主要經營小白嘴白山藥，這種山藥在當地具有一定的影響力，但是在全國范圍內知名度有待提高。為此，老斧頭供銷社系統整理了小白嘴白山藥的相關資料并深度挖掘其歷史文化。

在漢唐時期，當地的名門望族崔氏家族歷來喜歡品食小白嘴白山藥。崔氏家族出了20余位宰相，將軍等顯赫人物更是上百余位，小白嘴白山藥因此被贊譽為‘宰相山藥’。《西廂記》中的崔鶯鶯因美容養顏亦鐘愛山藥，其眉清目秀，唇紅齒白，口若櫻桃。當地的農民便將崔家小姐喜歡的品種稱為‘小白嘴白山藥’。李鋒說，為了方便客戶更多了解小白嘴白山藥，他們根據不同客戶群體，深度挖掘品牌文化，對其進行形象化、口語化、生活化的介紹。

注重品牌宣傳

確定了品牌名稱，保證了產品質量，品牌文化也逐漸被挖掘，老斧頭的品牌宣傳又是擺在該供銷社面前的一道難題。為此，老斧頭供銷社另辟蹊徑，探索出了一條屬于自己的宣傳模式。

農業產品的差異化不大，產品質量也極為接近。所以，想讓自己的產品突出只能下功夫創品牌、做品牌，而品牌的打造離不開品牌宣傳。李鋒說，一次機緣巧合，他們在當地報紙刊登了一篇文章，文章對安國市好吃的、好喝的、好玩的進行了梳理，以老斧頭為代表的小白嘴白山藥作為當地的特色產品入選其中。并且他們通過合理利用比附定位的策略，將老斧頭與當地的祈州酒、藥博園并列在一起，樹立、強化了老斧頭在當地特色產品中的地位，有效地帶動了老斧頭的品牌提升。