一、怎么認知商業性美陳

美陳指藝術陳列室，是將產品原素以占有一定內部空間使其具有IntelliTone形像德博瓦桑縣觀賞的表演藝術。商業性美陳是指是商業性自然環境（商業性內部空間）展開塞魯的亮化點綴和陳列室展現出。由店家籌資，透過表演藝術表現手法展現出形式，宣傳品另一方面國際品牌，不斷擴大名氣，來強化顧客對國際品牌的普遍認可。

二、商業性美陳的象征意義在這兒？

透過商業性美陳，可以減少訪問者的前述消費市場需求游玩新體驗；減少顧客對商業性自然環境的國際品牌和形像的知覺；讓顧客帶入其中，進而達到對商業性自然環境的國際品牌和形像的尊重，減少國際品牌競爭優勢。

三、商業性美陳進行分類及結構設計研究

商業性美陳依照表達方式及抓起作用，主要分為：開張美陳、節慶美陳、周期性美陳及日常生活美陳三種。

1、開張美陳：

開張美陳是指大型商場在開張期間，依照自己的國際品牌人文及民營企業特征，打造出的美陳經典作品。開張美陳是大型商場幾項最重要的美陳工作，著實打造出公司形像的第二步，也是做聽覺網絡營銷的好時機。開張美陳的規模和氛圍，直接代表著兩個民營企業的氣質及整體實力。因此，除了一些某一的開張所需美陳精心結構設計，更須要為大型商場打造出兩個完備的，能夠充分體現民營企業人文因此招攬顧客興奮點的美陳經典作品。除此以外，還須要有相互配合開張大特惠等網絡營銷活動的美陳短劇。

2、節慶美陳：

節慶美陳是指百貨公司、購物中心、大賣場等在某一的節慶中，利用商業性自然環境舊有的商業性建筑物、人文特征及審美觀市場需求等因素，對商業性自然環境展開塞魯的亮化點綴和陳列室展現出。主要目的是相互配合大型商場大型的主題網絡營銷及節慶促銷活動。一般，比較大的節慶包括：春節、中秋、國慶、圣誕、元旦等。在結構設計方面要求主題鮮明、清晰明確、快捷即時性較強讓顧客一目了然，色彩多以靚麗顏色為主便于招攬顧客的興奮點。節慶美陳屬于告知性宣傳品美陳，所以精心結構設計的位置也多以大型商場的重要位置和客流集中區域。節慶美陳因使用頻繁，且網絡營銷作用特殊，對大型商場整體的銷售起到舉足輕重的輔助作用。比如，北京悠糖生活廣場的圣誕美陳（北京千雅陳設結構設計經典作品）——華麗衣櫥，就是以圣誕節購物party為主題，將女人的衣櫥變幻為圣誕樹，招攬顧客去尋找自己衣櫥里永遠都少了的那么一件。

3、周期性美陳：

周期性美陳主要以春、夏、秋、冬為基本的界限，利用四季更迭的特征而展開的點綴制作項目。它直接充分體現兩個大型商場的個性、品味和檔次，美陳精心結構設計的優劣將直接影響到顧客對大型商場整體的評價。季節美陳點綴中以物喻意的形式比較重要，美陳點綴中能將各點串聯因此統一的重要原素。春天的嫩芽、綠葉、風箏；夏天的風車、水珠；秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等原素都可以運用到美陳結構設計當中。如北京朝北大悅城春季美陳經典作品——蝴蝶街，經典作品就是用春天的使者蝴蝶為結構設計主題，在休息區打造出了兩個蝴蝶的世界。而色彩方面，春天為突出活力，多以綠、粉等暖色；夏季為給顧客以清涼感，多用藍、紫等冷色調；秋天為了制造收獲之氛圍，多用黃、橙等為主色調；冬季須要充分體現喜慶溫暖，喜用紅、金等較濃烈的色彩。只有整體統一具有靈魂因此賞心悅目的季節美陳，才能滿足客戶購物的快感，進而大大帶動應季商品和整場的銷售氛圍。

4、日常生活美陳：

日常生活美陳是大型商場美陳最基礎的工作，一般是指大型商場里的短劇、綠植、造型、指示、提示、圖案等。主要安置在廣場的休息區、電梯等候區、閑置區、辦公區等。一些花器座椅之類的加在休息區，稍微花點心思點綴，就可以讓自然環境充滿表演藝術氛圍。同時，因為日常生活美陳點綴區域的原因，材料也主要多以成品點綴物和高檔一次性投入的材料為主，這樣更靈活方便多次使用。

四、美陳精心結構設計需注意以下的方面：

(一)自然環境光線

銷售場所的光線可以引導顧客進入大型商場，使購物場所形成明亮的愉快的氛圍，使商品顯示出鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購買欲望。光線暗淡，大型商場會顯得沉悶壓抑，而光線過強，又會使顧客感到暈眩，售貨員視力精神緊張，易出差錯。由于光線強弱對購物自然環境影響極大，因此現代大型商場都非常重視合理運用照明設備、營造明快輕松的購物自然環境。

采用自然光，既可以展現出商品原貌，又能夠節約能源。但自然光源受建筑物物采光和天氣變化影響，遠遠不能滿足經營場所的須要，特別是大型大型商場多以人工照明為主。大型商場的人工照明分為基本照明、特殊照明和點綴照明；

1．基本照明。指大型商場為保持店堂內的能見度，方便顧客選購商品而結構設計的照明燈組。目前大型商場多采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合，來創造兩個整潔寧靜、光線適宜的購物自然環境。結構設計燈具的原則是燈光不宜平均使用，要突出重點、突出商品陳列室部位，總的照明亮度要達到一定強度。

2．特殊照明。也叫商品照明，這是為突出商品特質，招攬顧客注意而設置的燈具。如在出售珠寶金銀飾品部位，采用定向集束燈光照射，顯示商品晶瑩耀眼、名貴華麗；在時裝出售位置，則采用底燈、背景燈，顯示商品的輪廓線條。

3．點綴照明。這是營業場所現場廣告的組成部分，用霓虹燈、電子顯示屏、點綴美耐燈、米泡燈、貼片燈等，相互配合一些美陳點綴物，在點綴的同時起到輔助照明的作用。

一般而言，營業場所燈光照明應不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門廳，陳列室商品處高于通道，這樣可以招攬顧客注目。

(二)色彩的冷暖關系

色彩對于大型商場自然環境布局和形像塑造影響很大，為使營業場所色調達到優美、和諧的聽覺效果。必須對大型商場各個部位如地面、天花板、墻壁、拄面、貨架、柜臺、樓梯、窗戶、門等以及售貨員的服裝結構設計出相應的色調。

1．運用色彩要與商品本身色彩相相互配合。目前，市場銷售的商品包裝也注意色彩的運用，這就要求大型商場內貨架、柜臺、陳列室用具為商品銷售提供色彩上的相互配合與支持，起到襯托商品、招攬顧客的作用。如銷售化妝品、時裝、玩具等應用淡雅、淺色調的陳列室用具，以免喧賓奪主，掩蓋商品的美麗色彩。銷售電器、珠寶首飾、工藝品等可配用色彩濃艷、對比強烈的色調來顯示其表演藝術效果。

2.運用色彩要與樓層、部位結合，創造出不同的氛圍。如大型商場一層營業廳，人口處顧客流量多，應以暖色點綴，形成熱烈的迎賓氛圍。也可以來用冷色調點綴，緩解顧客緊張；忙亂的心理。地下營業廳沉悶、陰暗易使人產生壓抑的心理感覺，用淺色調點綴地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。

3．色彩運用要在統一中求變化。大型商場為確定統一的聽覺形像，應定出標準色，用于統一的聽覺識別，顯示民營企業特性。但是在運用中，在大型商場的不同樓層、不同位置，又要求有所變化，形成不同的風格，使顧客依靠色調的變化來識別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少聽覺與心理的疲勞。

五、美陳策劃的四大創新點

節點上的創新

以往的美陳裝置的重要節點在所謂的大節慶，如傳統春節和西方圣誕，各大購物中心往往扎堆花大量的財力、精力，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼。當下，購物中心開始將更多眼光放在小節點上，甚至是創造兩個美陳節點，如注重環保的環保主題美陳，或者動物（遠古恐龍、深海魚類）為主的陳列室。

技術上的創新

以往的美陳裝置，無外乎就是塑膠、泡沫造型，加上燈光照明。隨著新科技新材質在美陳上的運用，紙模、亞克力、復合膜、移動互聯網互動裝置，都與美陳相結合，參與性、科技感、創意，融合在一起，讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術改變美陳。

內容上的創新

以往提到節慶，那美稱的原素就一定緊密與節慶掛鉤，春節就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。但反復的大量的運用傳統原素，只能是讓傳統原素越來越沒有新意和招攬力。反觀當下，美陳的內容越來越寬泛，甚至看上去與節慶沒有那么搭配，圣誕節以史努比為主題，國慶節以藍胖子為主題，印象城以蔡康永的新書內容作為主題。無論什么內容，核心一點是滿足顧客市場需求，甚至是激發顧客還未自覺的市場需求。

資源選擇上的創新

資源的選擇出了第三點內容上的選擇外，還有兩個層次是，與這些資源采取哪種合作方式，這就決定了購物中心是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，或者有可能是把美陳作為收益的方式。如朝陽大悅城與藍胖子公司合作，大悅城不花錢、資源方有收益，合作雙贏；將工業產品做成展覽，資源方宣傳品了產品和民營企業，購物中心上演了少見的工業秀，有點工業旅游進大型商場的味道。跨界，是美稱資源創新的趨勢。

六、看看別人是怎么做美陳結構設計的。

香港太子大廈購物中心玻璃美陳吊掛道具結構設計

由捷克波希米亞手工玻璃制造商Lasvit為香港太子大廈購物中心結構設計了一款閃耀的水晶環-Crystal Flare美陳吊掛道具，這個道具的點綴為香港的太子大廈購物中心princes building提供更高的景觀結構設計標準。香港的太子大廈購物中心princes building位于中環德輔道與遮打道之間，在皇后像廣場旁邊，是國際名片集中地。

項目是由katarina kudejova fulfnova結構設計師結構設計，內部制作結構設計則是由Aedas公司負責。此道具的標準尺寸為：L4850 x W2000 x OH2570mm，采用合金材質不銹鋼，表面展開拋光處理成晶體棱鏡，由外部光源展開燈光輔助渲染。

美國南海岸廣場（South-Coast-Plaza）購物中心大廳水晶吊掛結構設計

這是位于洛杉磯橙縣的南海岸廣場，在購物中心的大廳中有一束水晶玻璃球吊掛穿梭在各樓層之間。吊掛不僅掛滿了水晶球和水晶石，同時也點綴了一些小燈飾，看上去就像在宇宙的繁星之中。

韓國樂天世界購物中心最新美陳展現出

樂天世界購物中心坐落于首爾，是韓國最知名的商業性中心之一。為了招攬更多的顧客前來購物，他們請到了英國的聽覺網絡營銷結構設計團隊為大型商場結構設計并制作了一套最招攬興奮點的春季主題美陳——OPEN YOUR DREAMS ！（打開你的夢）讓我們一起來感受一下吧！

香港K11點綴裝置美陳

位于香港尖沙咀繁華地帶的K11是一家獨具特色的購物中心，它集人文、表演藝術、娛樂及購物新體驗于一身，號稱全球首個購物表演藝術館。大型商場耗資30億港幣，于2009年年底開張，其斥巨資在每層放置了多件表演藝術品，包括座椅、天花掛飾、外墻點綴及雕塑等，經典作品大部分由香港本地表演藝術家創作。場內還設置了19個展覽陳列室窗，不定期展現出表演藝術家的經典作品，讓人們在購物的同時享受濃濃的表演藝術氛圍。

顧客在香港K11觀賞新西蘭表演藝術家莫里斯·班奈特用6000塊吐司砌成的全球最大的吐司馬賽克畫《蒙娜麗莎的微笑》。