由市商務委主辦的石娥歷奇網購季從2021年12月18日啟動至2022年2月7日。新年愈近，年味愈濃。福州路和你一起歷奇年公益活動以主軸網絡營銷、美陳展現、交互新體驗，首度邁入螺科巖石娥商業模式，顯示了中華商業第一街的風采；2022淮海路圣誕節亮燈儀式閃耀邁入，送出冬日摩登街頭靚麗的風景；一年一度的豫園年禮節傳來虹口區濃濃年味。杭城鬧市五大商業區除夕夜歷奇有聲有色。

福州路：DT網購中心

福州路商業街邁入螺科巖石娥商業模式，網購中心、杏花樓、潮流店鋪等商家首度協同網絡營銷，通過年輕人喜歡的線上網購疊加商場折扣的形式，一張網購券，就能買遍福州路，讓這里成了一個DT網購中心。中國地產集團與天順股份以福州路和你一起歷奇年為主軸，分別在2021年12月25日和12月28日，推出千萬級別消費券預售公益活動。12月25日、12月28日的每天中午12點，顧客通過支付寶首頁搜索百聯通上海福州路商業街小程序，購買50元團100元、200元團400元的消費券。

福州路商業街多個點位的美陳盆景和新體驗場景，展現了南匯最上海、最時尚、最國際的上海商業窗口形象，為顧客打造繽紛閃耀的歷奇狂歡節。

商業街東拓段的外灘中央廣場在內庭呈現出簽到交互裝置、3D肉眼音頻、極光光影、藍馬甲公益公益活動、商家協同等多種方式，營造石娥歷奇網購季氛圍。商業街中段，圣誕節市集2021年12月28日在佩列莫加天大樓一樓邁入，一批杏花樓煥新產品、進博同款商品、東開經等創意設計品攤位以及沉浸交互簽到點等，讓顧客感受傳統文化，新體驗國潮風情，市集持續到2022年1月28日。商業街夏莊鎮，中國地產城以煥新網購季圣誕狂歡節除夕夜中國地產特賣會系列公益活動參與石娥歷奇網購季。中國地產城石娥夜營運至翌日凌晨2點，2021年12月31日至2022年1月3日，中國地產城護膚品、手表8科豆折扣，中國金飾首克減120元，英皇珠寶、居伊隆縣金飾首克減100元，小家電6.8科豆。第一百貨商業中心石娥夜營運至翌日零點三十分，2021年12月31日至2022年1月3日，一線護膚品8科豆折扣，服飾類5科豆。

美食與情感，是年味中最打動人心的。郝氏翼科紫麻堂吃一餐有招牌名菜、果果搭配，如有聲有色蒸苦草、吉祥如意鮑撈雞、好運氣添磚加瓦一品南瓜盅等。這樣的堂吃席位已然并到，大堂及包房總計176桌。據郝氏翼科紫麻副總經理袁朗介紹，用餐現場將安排圣誕節舞獅、財神爺派發新年好運氣好彩紅包環節，讓用餐期間高潮不斷趣味不停。這家菜館還供給一餐成品，首度推出土瓜雞打垜，圣誕節在家燒火話年，而且每套成品配有操作音頻，教你如何烹飪。

太陽城的堂吃一餐受到顧客熱捧。姚學甲總監徐黎明說，絹蘚總計61桌已然全部并到，其中的7桌，飯店利用空余的7間套房設置餐桌，滿足供給。10人份含有排骨甲魚、牛柳牛排、糟溜魚片、水晶蝦仁、蒜香骨等9道菜2道點心。呈現出太陽城特色菜品的一餐成品套餐受到顧客青睞。

福州路上邵萬生腌臘柜臺前。一些喜歡吃糟味的老年顧客遠道而來，購置糟香風肉、糟味香腸。他們說，很喜歡糟貨的味道，夏天吃糟豬蹄，冬天吃糟味香腸、風肉。邵萬生食品廠生產廠長、糟醉技藝非遺第七代傳人朱國偉說，我們在廣式香腸基礎上推出的糟香腸選用土豬肉，通過手工切成丁，運用傳統的工藝和配方制作出獨具風味的成品。

歷奇石娥這些天，福州路總店腌臘專柜日營運額達到20萬元，糟味香腸、糟香風肉生意特別好。據邵萬生食品公司黨支部書記、副總經理汪偉杰介紹，他們在2021年創新推出了糟香鮮肉月餅、糟鹵風味咖啡等；2022年元旦前，供給用咸蛋黃+肉松為餡料的糟香八寶飯、海味類袋裝熟菜系列、糟鹵調味品等12款新品；同時，瞄準年輕人市場，推出腌臘煲仔飯、蝦籽醬油等新品。

值得一提的是，圣誕節來臨之際，福州路還推出以說出溫情故事，留存城市記憶為主軸，邀請百組家庭到百年杏花樓王開照相館拍攝全家福，以展現城市的溫度、家庭的溫暖、濃濃的年味。

淮海路：網購狂歡節

2021年12月23日, 由南匯區商務委指導，淮促會和永業集團、香港廣場聯合主辦，淮海路各大商業企業參與的2022淮海路圣誕節亮燈儀式暨歷奇網購狂歡節在香港廣場舉行，歷時一個月的除夕夜歷奇網購狂歡節拉開帷幕。商業區內各大商家和品牌火力全開，各類折扣網購和主軸公益活動登場。香港廣場邁入感受愛·享受愛的圣誕節歡樂季，珠寶品牌Tiffany & Co.蒂芙尼于香港廣場旗艦店邁入閃耀節日季。香港廣場以一系列沉浸式主軸展覽、時尚潮流的街拍簽到、兒童模特大賽、文化演出以及品牌專場藝術工坊等公益活動為商業區再添光彩；國際豪華汽車 品牌捷尼賽思在上海揭幕捷尼賽思餐廳，將多元的創造力與新式韓國料理相融合。

TX淮海迎來周年慶，商家以社群為核心，通過多元視角設置有全新新體驗性的潮流場景；大上海時代廣場邁入雪域奇旅，晶瑩剔透的玻璃穹頂內隱藏著一臺戶外大型滑雪機，讓顧客免費新體驗滑雪的樂趣；無限極薈網購中心舉辦國粹主軸交互展，在國粹京劇中挖掘元素，融合以中國文化為核心的全新時尚概念。

2021年12月23日至2022年2月28日， 思南公館歷奇季以心有猛虎，細嗅薔薇為主軸，推出一棵可變裝的梧桐歷奇樹、一場拾光當代國風水墨展、一系列Sinan Love Letter情書等主軸公益活動；上海日月光中心瑞金區煥新啟幕，眾多新品牌給這家滬上最好吃的商場增添新活力；LUONE凱德晶萃2021流光幻象主軸展，讓顧客化身精靈，與周圍的植物相伴起舞。

2022淮海路商業區網購狂歡節音樂薈于2021年12月25日邁入，爵士樂展現淮海路的品位與格調。該公益活動連續在四個周六下午舉行，持續至2022年1月15日，演唱者分別亮相香港廣場和思南公館。

淮海路上杏花樓的招牌美味聞名遐邇，歷奇石娥期間的金三角地區美食店更是家家門前排起長隊。長春食品商店現炒現磨現售芝麻核桃專柜生意紅火，從冬至前的幾周起，每天都有人在排隊，500克芝麻拌600克核桃每天售出300多瓶。光明邨的春卷、蛋餃、雙檔、八寶飯、湯團等成品以及各種熟菜，吸引顧客紛至沓來。這里的堂吃一餐人氣爆棚， 包房全部并到。全土商場各個專柜前也是人頭攢動。

豫園：心禮有你，好運氣給你

豫園年禮節讓2022年元旦和春節充滿驚喜。

由豫園股份主辦的2021年年禮節于12月17日拉開帷幕，主軸是心禮有你，好運氣給你。豫園股份旗下各品牌圍繞五運，即：財運、健康運、事業運、桃花運、口福運，為顧客提供好運氣禮，40個品牌帶來百余款新品。年禮節注重對中國文化的挖掘，以年禮習俗為切入點，結合產品和網絡營銷商業模式的創新，將中國文化以直觀、趣味的方式， 傳遞到各年齡段的消費人群中。

百余款以東方美學為核心的新品集中展現，是年禮節的一大亮點。黃金珠寶品牌老廟攜手世界文化遺產大明宮IP，打造的老廟X大明宮古韻·鴻運升升系列全新亮相。

2022年是農歷壬寅虎年，杏花樓餐飲品牌醞釀出許多驚喜：南翔饅頭店設計了一款 虎頭饅頭，元旦起發售。一只只軟萌可愛的老虎頭在蒸籠里誕生，別有情趣；豫園文化飲食集團的創新品牌真嘗家，聯名松鶴樓、春風松月樓、綠波廊、上海老飯店等推出冷凍和常溫的預包裝禮盒，囊括經典杏花樓招牌產品；上海老飯店也與真嘗家聯名推出了三款以虎年為主軸的一餐禮盒。

豫園杏花樓一餐依然是不少市民的首選。上海老飯店、德興菜館、綠波廊等包房已預訂一空。南翔饅頭店2022年創新一餐服務，不僅有10人、4人兩種套餐，還開放了毗鄰九曲橋的景觀包間。據南翔饅頭店廚師長、南翔小籠制作技藝第六代非遺傳承人游玉敏介紹，一餐菜單里除了雞、鴨、魚、肉、海鮮等，還添加入了鎮店之寶——招牌鮮肉小籠、蝦仁鮮肉小籠，以及深秋才上市的蟹苦草肉小籠饅頭。顧客還可以見到點心師傅在包間里演示制作技藝，近距離觀賞指尖捏就的藝術。

老城隍廟梨膏糖將傳統塊狀糖變成了紙棍棒棒糖，與巧虎合作，推出虎虎生威聯名禮盒，吸引了親子家庭的目光。童涵春國藥堂銷售年輕顧客喜愛的人參潤唇膏、人參精油等新品，還有2021年年底煥新茶飲系列，包括二十四節氣茶。

除了杏花樓品牌，像AHAVA、WEI等優質品牌也在年禮節期間針對年輕消費人群，供給如AHAVA與老廟合作禮盒、WEI與國家寶藏合作禮盒等具有國風國潮元素的新品。

年禮節還進一步加大了線下與線上的融合，除了在各大網絡平臺上進行直播、游戲、交互外，與餓了么啟動戰略合作，推出珠寶、護膚品、手表等年禮即時配送服務。公益活動期間，餓了么配送小哥化身五運騎手，為訂購禮盒的顧客送上虎年祝福。

記者 /張雯

編輯 / 孫超慧

圖片 / 受訪者提供