隨著國內疫情逐漸平息，消費持續回暖，實體商業各顯其能、爭奪客流，搶占行業復蘇先機。北上廣各大商場紛紛按下重啟鍵，品牌快閃、主題展、市集等活動越來越多。知道你很忙，沒有時間。情報君搜集了上海、北京、廣州的56家標桿購物中心的4-5月企劃活動，讓你足不出戶，看遍中國購物中心營銷推廣案例。通過歸納企劃活動類型，分析優秀活動案例，總結企劃活動趨勢。

此次4、5月企劃情報共采樣北上廣56家購物中心作為研究樣本，分別是：上海港匯恒隆廣場、興業太古匯、靜安嘉里中心、BFC外灘金融中心、月星環球港、K11購物藝術中心、靜安大悅城、瑞虹天地、虹橋南豐城、北京SKP、國貿商城、廣州太古匯、正佳廣場、珠海華發商都等。

四月、五月企劃活動類型以傳統節日、造節、展覽、品牌快閃、市集活動為主

2020年4-5月的企劃活動種類豐富，涵蓋了復活節、清明節、五一、520、母親節、兒童節等傳統節日、造節、主題展覽、品牌快閃、市集、公益、品牌、周年慶、市集8大類。其中，清明節、五一等傳統節日活動、造節活動、主題展覽、品牌快閃和市集活動占較大篇幅。

從北上廣這56家商場看營銷企劃新趨勢如下：

一、從販賣商品到販賣生活方式

隨著疫情防控進入下半場，為促進經濟回暖，上海首創五五購物節、全城打折季為主題的大規模消費節慶活動，通過線上線下聯動、熱點話題營銷等方式，提振消費、釋放需求，帶動了市場消費的向上回暖。五五購物節以市場化運作的思路，發動新零售平臺、企業、商場、商戶等優勢資源廣泛參與，開創了國內城市造節的新范本。五五購物節的造節成功，為后疫情時代大型節慶活動的成功舉辦提供了參考。

據統計，所監測的購物中心4、5月至少有41家商場以造節活動激發顧客們壓抑許久的消費潛力。以五五購物節、美食節、吃貨節、美妝節等刺激餐飲、購物等消費的手段為切入點，對商戶進行扶持的同時滿足消費者線下消費的強烈意愿。

01 上海靜安大悅城

大悅嗨新節

5.1(五) - 5.5(二)

活動主題：大悅嗨新節

活動時間：2020年5月1日－5月5日

PR活動：嗨新直播

主題展覽：泡面博物館

美陳場景：夏趣屋頂花園

鎖定五一小長假黃金檔，大悅城控股商業第二屆大悅嗨新節在全國九大城市、十三個商業項目同期啟動，作為今年第一場全國聯動的大型SP活動，為沉睡已久的消費市場重掀狂歡熱潮。5月1日至5月5日，總銷售額突破4.33億元，環比提升近184%，已基本恢復至去年同期水平；總客流量293萬人次，環比提升77%，吹響行業復蘇、商業重啟的號角。

線下展覽方面，5月1日至8月31日，泡面博物館，200種奇葩泡面，把一整個泡面博物館都搬來靜安大悅城，還有10多個泡面場景，吃泡面、狂捏方便面......各種沉浸式互動體驗；

4月30日-5月28日，購物中心還在北座9F摩天輪下打造夏趣屋頂花園，讓消費者可以在購物中心享受綠色生態。

02 上海虹橋天地

擁抱自然生活節

4.30(四) - 6.21(日)

活動主題：擁抱自然生活節

活動時間：2020年4月30日－6月21日

PR活動：抖音直播布展搭建現場

主題展覽：氧氣鮮肉制造室多肉展及有氧補給站多肉快閃店

市集活動：光合作用·集

4月27日（周一）22:00至4月28日凌晨上海新華發行集團旗下文創品牌n次方直播團隊在布展搭建現場嘗試慢直播，超過6小時不間斷的直播，讓布展過程通過鏡頭直觀地呈現在網友面前，提前揭秘為展覽量身定制的大型充氣互動裝置的安裝和呈現方式，吸引粉絲慕名來實地打卡，成功向線下活動導流。

虹橋天地憑借室內MALL加戶外街區可開可合的場地優勢，每兩個月就煥然一新的營銷造節與洋氣的集市成為大虹橋獨特的商業標簽。此次 擁抱自然生活節，亦符合當下消費者健康安全內在追求。

03 上海TX淮海

首屆膨脹節

4.15(三) - 6.30(二)

活動主題：首屆膨脹節

活動時間：2020年4月15日-6月30日

SP活動：網紅餐飲50元抵100元優惠券、享道出行用戶專屬福利20元膨脹金可膨脹為200元（平均折扣力度約8折）

04 上海港匯恒隆廣場

花漾徐家匯-花漾吃貨節

4.30(四) - 5.31(日)

活動主題：花漾吃貨節

活動時間：2020年4月30日－5月31日

SP活動：零售7折抵用券：折后350抵500、文化體驗券5折：50抵100、餐飲美食55折：55元抵100

主題美陳：錦繡花海

徐家匯商圈與上海植物園合作，將2020上海(國際)花展分會場之一的花漾徐家匯引入商圈，港匯恒隆廣場正門前300平方米打造了錦繡花海。特別選用的繡球花為主題，象征了希望、團圓、美滿的祝福，寓意春日萬物復蘇的美好，讓宅家多日的消費者游花園，賞花海，成為又一滬上打卡勝地。

另外，在五一期間，港匯恒隆廣場聯合其場內200余家合作品牌與商戶也參與了徐家匯商圈的團購優惠券活動，涵蓋奢品、時尚生活、美妝、服飾等品類，展開為期一個月的讓利活動。零售類券曾兩分鐘便售罄。

二、自然治愈系主題展引新潮

據觀察，總體而言，4、5月重啟的主題展覽除了公益、IP，主要是以春天、希望、自然為主題，融入了疫后新生的概念，賦予了美好和治愈的意義，傳遞城市復蘇的生命力，治愈塵封已久的心靈；以安撫精神世界、具有視覺沖擊力、適合打卡的藝術展及藝術裝置為主要形式。

荷蘭趨勢預測家LiEdelkoort預測：綠色會是未來10年的主要色彩，其受歡迎的程度與大眾對自然的渴望有著必然聯系。黑天鵝事件之后，人們對自然的向往不斷提高，購物中心營銷活動也正不斷迎合這種趨勢。

05 上海世紀匯

復蘇-幸會！蘇博

5.22(五) - 6.14(日)

活動主題：復蘇-幸會！蘇博

活動時間：2020年5月22日－6月14日

PR活動：文化沙龍、B站UP主分享會（非遺傳承人聊古裝、纏花技藝二三事、UP主教你漢服攝影）、直播

SP活動：消費滿額贈蘇博周邊

市集活動：潮市雅集

本次展覽坐落于商場中央，周圍游客來來往往，展區內的游客則悄然放慢腳步，細品各個展區內獨有的文化韻味。

展區外的快與展區內的慢形成鮮明的對比，就像嘈雜的現代城市，將一方清幽閑適的小天地溫柔地攬入懷中，給予受夠現實生活壓力的人們一個得以喘息的溫暖港灣。

《復蘇 - 幸會！蘇博》還聯動眾多頭部品牌資源與非遺文化傳承人，共同打造潮士雅集。

06 廣州太古匯

藝術博物館

4.10(五) - 5.10(日)

活動主題：藝術博物館

活動時間：2020年4月10日－5月10日

PR活動：分享現場照到微博或小紅書贏價值599元超值福袋、爆米花桶、鑰匙扣等

風靡韓國的社交APP Kakao Talk推出的自帶表情包KAKAO FRIENDS首次將大獲好評的概念博物館帶來中國。采用經典中世紀歐洲建筑風，標志性的羅馬柱散發著高貴典雅的氣質，還不乏主題快閃店、IP萌物巡游。入口處、名畫cos區都可以打卡互動。

07 上海世茂廣場

潮生萬物永續生態展

5.30(六) - 7.1(三)

活動主題：潮生萬物永續生態展

活動時間：2020年5月30日－7月1日

品牌快閃：《國家地理》系列快閃店

隨著4月22日世界地球日的到來，位于上海南京東路核心商圈起點的上海世茂廣場開啟潮生萬物永續生態展，邀請市民游客在萬物復蘇的春天探訪自然秘境、聆聽動物故事，感受自然生態之美，開啟一段人與自然和諧共生的治愈之旅。

在M層空間，一座近百平米的藝術空間又將用沉浸式場景和大量美圖震撼游客的心靈。整個展覽空間將森林螢火、海洋流光、草原繁星三個沉浸式展廳與《國家地理》系列快閃店、故事長廊串聯起來。

展廳內布置了動植物自然場景和影音互動裝置，夢幻而充盈的場景互動，拉近了人與自然的距離，豐富多元的真實體驗也讓更多人體會到治愈自然，也是治愈自己的奇妙旅程。

游客可以通過掃描櫥窗二維碼，聆聽馬伊俐、陶虹等明星的聲音，娓娓道來那些關于野生動物的故事，享受視覺與聽覺的雙重盛宴。

08 上海虹橋南豐城

森臨奇境魔都氧氣森林主題展

4.18(一) - 5.20(三)

活動主題：森臨奇境

活動時間：2020年4月18日-5月20日

作為定位家庭客群的購物中心，虹橋南豐城推出了以森臨奇境命名的原創親子主題展覽，治愈系的色彩和森系主題為親子家庭傳遞了春天的氣息。在空間設計上構建了四大沉浸式場景綠野營地、精靈日記、叢林探險、治愈萌物。

最有意思是無人值守的森林書屋，可以提供小朋友捐書換書活動。為消費者提供了一個寓教于樂的現場氛圍。

三、夜經濟崛起市集大熱

在傳統的折促外，市集也成為了各商場不約而同的展現方式。據統計，所監測的購物中心4、5月至少有18家商場舉辦了市集活動。不再是單純的攤位買買買，不少商場的市集和派對增加了主題和互動性，更加多元化，更能營造出節日氛圍，為消費者營造吃、游、購、娛全方位享受的消費體驗。

從市集主題類型來看，文創主題最為普遍，其次是最廣泛的美食主題。然后是綠植鮮花。鮮花綠植不止能給生活帶來繽紛的色彩，還有鮮活的生命力。受眾氣候宜人的露天環境下，綠植花草、現場音樂、露天電影、文創與手工藝品、美食、香氛、寵物、運動項目是4、5月市集吸引人們打卡與遛娃的磁力片，清新的空氣也讓趕集人倍感輕松和安心。

09 上海靜安嘉里中心

安義夜巷周末市集

5.30(六) - 6.21(日)

活動時間：2020年5月30日-6月21日

每周六/周日及國定假日12:00-23:00

活動地點：上海靜安區安義路

闊別140天，魔都網紅夜市步行街安義夜巷在經歷新冠疫情停擺后，作為上海首屆夜生活節的重要組成部分，安義夜巷升級成2.0版，變身秘密花園，從主題、氛圍、業態、藝術文化、社群活動和社交互動這六大層面進行了全面升級。

更豐富的互動體驗，更多元的活動內容，多層面的進行換新升級，夜巷花園、有機農場、迷你高爾夫、酒吧街、魅力舞臺、南廣場、娛樂互動打造七大特色版塊，只為讓人們享受美好時光玩得更盡興。

10 上海虹橋南豐城

斜杠青年市集

4.25(六) - 5.5(二)

活動主題：斜杠青年市集

活動時間：2020年4月25日－5月5日

10:30-20:30

活動地點：上海虹橋南豐城戶外豐尚街

主題展覽：藝術作品展

11 上海瑞虹天地

熙風集市

5.1(五) - 6.7(日)

活動主題：熙風集市

活動時間：2020年5月1日-5月5日

5月8日-6月7日每周五六日11:00-21:00

活動地點：上海瑞虹天地月亮灣L1月亮廣場及連廊

SP活動：會員199積分兌換1張游戲券

由多家樂隊及原創設計師助陣的煦風夏日集市，十多位個性原創設計師，精選數百款兼具創意和腔調的首飾、包袋、香皂、瓷器等手作好物，與消費者分享生活中的美和趣味。

12 上海興業太古匯

敢·集—COMMON SENSE感官市集

5.2(六) - 5.5(二)

活動主題：感官市集

活動時間：2020年5月2日-5月5日每天11點至晚上9點

活動地點：上海興業太古匯

四、營銷活動品牌化趨勢明顯

營銷活動的品牌化，是購物中心需要下大力氣做的。對區域性和中小型購物中心，活動的品牌化是提升影響力和競爭力的有效方式。所謂活動品牌化，有兩個方面，一是創造出區別于其他購物中心的獨特的營銷活動；二是將常見的營銷活動持續做長期做，如靜安嘉里中心的安義夜巷、BFC外灘金融中心的BFC家庭季、上海新天地的新天地設計節等都成為了具有影響力的品牌活動。

據統計，所監測的購物中心4、5月至少有16家商場舉辦了品牌活動。做一個活動簡單，但要把一個活動做成一個IP，做成一個持續幾年都可以一直去運營的一個年度事件，就不容易。商場主題活動的品牌化打造除了需要考慮主題活動定位與商場自身理念是否相契合、還有客流、參與度、銷售業績，更重要的一點是不得不考慮其社會意義。一個事件因為其有社會意義才能長期以往的做下去。

13 上海BFC外灘金融中心

第二屆家庭季·寵愛有家

5.16(六) - 6.30(六)

活動主題：第二屆家庭季·寵愛有家

活動時間：2020年5月16日－6月30日

PR活動：家庭季8小時大直播（小程序、小紅書、抖音3大平臺）

市集活動：寵物集市、魔都甜品嘉年華

BFC外灘?融中心「第二屆家庭季·寵愛有家」活動持續40余天，囊括了母親節、復星家庭日、520、兒童節、父親節等幾個與家庭、有愛相關的關鍵節點。今年家庭季以21個親子打卡點作為主線，內容包括英超狼隊的動森飛行棋互動、迷你營的月球單車、文創里的棉花糖音樂趴，更有聯動豫園的南翔饅頭店、銀杏樹下的手藝傳承等。活動聯動盤活整個大豫園片區，串聯起全家體驗、拍照打卡、購物促銷、周末集市等內容。

14 上海新天地

Together！ - 不同而和

5.25(一) - 6.8(一)

活動主題：Together！不同而和

活動地點：上海新天地廣場、新天地時尚、湖濱道、石庫門街區等

15 上海悠方UFun

第三屆童夢環悠記之繽FUN游園會

5.30(六) - 6.1(一)

活動主題：繽FUN游園會

活動時間：2020年5月30日-6月1日

活動地點：L1層外廣場、1L會員俱樂部、B1中庭

今年已經是上海悠方ufun連續第三年舉辦童夢環悠記主題活動。包含六大主題活動：「《NEW KIDS新少年》悠方站海選賽」、「小熒星文藝匯演」、「小小鐵甲 ROBOT WORKSHOP 」、「楊浦區圖書館布偶貼劇場」、「UFUN CLUB 手作紙藝風車、微觀探秘」、「瑪雅奇境探險樂園」。

16 廣州珠海華發商都

鳳凰涅槃氣球展

4.23(四) - 5.10(日)

活動主題：鳳凰涅槃

活動時間：2020年4月23日-5月10日

活動地點：廣州珠海華發商都

五、周年慶活動呈個性化、數字化趨勢

據統計，所監測的代表性購物中心4、5月至少有4家商場舉辦了周年慶活動。受疫情影響，原定于4月16日-26日開啟的大型線下優惠活動北京SKP生日慶延期，4月16日北京SKP恢復開啟的生日慶也是疫情后期已知公開的首個進行線下慶典促銷活動的案例。

周年慶，作為購物中心一年一度的盛大節日，購物中心們往往會聯袂品牌端一起打造感恩回饋活動，感謝廣大消費者的支持，為她們帶來滿減、折扣、多倍積分、抽獎等多種讓利活動，讓其享受更精彩的購物體驗。而如今，除了讓利活動，購物中心們在慶生方式上更加追求個性化。據不完全統計觀察發現：周年慶活動已從傳統的滿減、折扣、積分等讓利方式，慢慢發展到藝術裝置、IP打造、主題展、演出活動、明星到場等形式為其賦能。

此外，隨著VR、人工智能、大數據等先進技術的發展，不管是線上活動還是線下場景營造，越來越多的數字化技術和場景也運用到了周年慶活動中。

17 上海徐匯綠地繽紛城

嘉享三周年

活動主題：嘉享三周年

活動時間：2020年4月24日－6月7日

SP活動：萬份爆品秒殺3折起，千份600元吃貨Fun享現金券299元秒殺、暢玩嗨爆體驗1折起

PR活動：紅人抖音直播、淘寶直播

主題美陳：nuinui×火柴公社快閃店

市集活動：How澀鮮花市集

徐匯綠地繽紛城3周年，嘉享云慶生趴、火柴公社首次登陸繽紛城星球、一對一專屬沉浸式戲劇體驗、萬份爆品秒殺3折起，千份好禮定時云空投，日日優惠享美食......足足持續兩個月的歡樂時間，從線上到線下全覆蓋。

18 上海長風大悅城

長風花起愛綻放兩周年慶生季

4.26(日) - 6.1(一)

活動主題：長風花起愛綻放

活動時間：2020年4月26日~6月1日

活動地點：L1中央廣場、正門廣場、高登公園

主題展覽：FlowerAngels中國大陸首展

從小巧可愛的小雛菊、瑪格麗特到少見的南非萬壽菊、紫色蒲公英，10+種五顏六色的鮮花讓長風大悅城變成一個夢幻仙境。萌萌的Flower Angels守衛著五大花開能量島！小朋友超愛的滑梯海洋球池、少女心旋轉木馬、瘋玩一整天的超級能量蹦床...

結語

Q2是復蘇的重要階段，根據消費心理學記憶曲線，長期沒有聲量的品牌會被消費者認為經營不善，或逐漸被忽略，除非影響到存亡問題，不然建議酌情見光，有光合作用才能發展。美陳網致力于關注、整合、分析國內最新美陳市場動態，為廣大同行提供真實、精準、系統化的行業信息服務。未來，美陳網也將持續追蹤全國的商業地產企劃活動，為大家帶來更多的優秀活動案例。

以上內容節選自4、5月《中國企劃情報》欄目部分內容，如果你沒看夠，想要了解更多，加入美陳網會員，每月一期《中國美陳情報》+《中國企劃情報》喂飽你！

如有意向獲取以上情報，請在評論區告訴小編喲~