新年對于我國人來說，是一個極其重要的節慶，因而在正月初一到元宵期間，不少百貨公司單廂發大招，一個妥當的美陳，不僅能夠為百貨公司帶來客流量，還能招攬客人駐足觀看，助推消費從而提升百貨公司的銷售額。責任編輯，派小沃就帶大家看看今年百貨公司新年美陳的結構設計態勢。

網絡時代，每一人每晚要轉交的數據量極其巨大，對許多表達方式都有了捷伊觀點，新年自然也不值得一提。人們生活習慣行郊點綴，雖喜氣洋洋但不如美味絢麗，因而如何沖破廣告主無所適從，選準突破點才是關鍵性。

2019年新年美陳結構設計態勢

1、色調從Thenon到華麗

去年火災的《科季馬全攻略》讓德國大眾重新知覺了我國現代色，我國現代色的基礎從五彩觀而來，美感純而不艷，在百貨公司情景里使用更增添了雅致與溫情。

深圳太古匯

深圳太古匯在大型商場沿路上增設了精巧的新年器，有名馬楊開第、富家品茶、星蓮船洛什區、鹿霍賀歲片五個主軸。

名馬楊開第：采用我國手工藝畫法方式，布季謝名馬號貨船、大型紙雕碟

富家品茶：四位眉目如畫的馬可波羅美艷描寫食神喝茶的情景

星蓮船洛什區：采用金、紅、綠三種紙雕的主色調，描寫花開富貴，吉鳥報喜

鹿霍賀歲片：我國現代鹿霍寓意著添丁添福

長沙IFS

位于LG2西側中庭的萬紙千鴻百花園，以我國瀕危鳥類蝴蝶及春天特色花卉等為原型。整個作品中有超過一米身長的鳥、花、蝴蝶等共1300多件紙藝術品，并且全都由匠人手工制做。

在大型商場的其他區域，也布置有不同的藝術器：寓意著帶來祥云瑞氣的吉祥百花園，展出20組藝術家作品的世界珍奇雀鳥林，以及新年桃花盛會。

2、聯合藝術家打造最特別的小豬

卡通小豬憨態可掬的模樣，超接地氣，豬年不只有佩奇，不少百貨公司聯合藝術家或IP形象打造專屬小豬IP，頗具記憶點。

成都遠洋太古里

成都遠洋太古里攜手芬蘭插畫藝術家Janine Rewell打造了大型藝術器樂游里巷 享團圓，有3種互動體驗器，主要展現的是一群美感鮮明、造型可愛的賀歲片萌豬，配以銘牌、折扇、彩球、元寶等元素。

北京國貿商城

北京國貿城邀請結構設計師定制涂裝了一個以小豬JOY家族為主人公的小豬烏托邦。

龍湖杭州濱江天街

龍湖杭州濱江天街聯合獨立陶瓷雕塑結構設計工作室候鳥陶，打造新年美陳器。主角e星龍豬在大型商場多個情景里都有呈現，比如與時空筑夢奇跡潛艇合體、櫻花樹下祈福等，情景中還加入紅色扇子，竹編藤球等新年元素。

上海世茂廣場

世茂廣場在東區一層中庭，帶來了上海首個故宮博物院官方授權的文創快閃店，故宮快閃店采用朱紅、明黃、石青等皇家現代顏色，結合祥云、故宮房梁花紋等元素，呈現出我國現代年節的喜氣洋洋。

在外廣場上，有一個 潮年幻境沉浸式互動體驗展，展覽將富貴、昌盛等寓意的花鳥與中式建筑相結合，讓觀眾也成為了展覽的一部分，增強了展覽的互動感、體驗感。

4、形式各異互動器，增強觀者體驗感

恒隆廣場

LuOne凱德晶萃廣場

大型商場以潮級我國年為主軸，采用財神爺的卡通形象，寓意著時來運轉，非常討喜。

在一樓，大型商場放置了一個主軸為DJ 財神廟的器，廟中財神爺位于正中間，手中握有一個按鈕，按下按鈕就能聽到用普通話、上海話、廣東話說的恭喜發財，非常有趣。

財神廟中還擺放了印有財神IP的紅包、日歷等，以及寫有年年有余、五福臨門等新年祝福語的器。

節慶美陳結構設計要點

在美陳結構設計情景當中，結構設計各類形式的游玩區域是非常有必要的，大人小孩都可以參與進來，同時還可以將新年美陳制做成主軸游樂場形式，這樣可以招攬更多的客人參與，增加客人的停留時間，提升銷售機會。

2、新技術和新材料的使用

隨著技術的不斷進步，新技術和新材料在商業美陳當中的使用也變得越來越普遍，不同材質的點綴效果有明顯的差別，合理選用簡潔、有質感的材料，與空間布局相協調，可以增加百貨公司的立體感。或者還可以利用主軸花燈，采用燈光的表現形式非常新潮，能夠很好的滿足消費者的需求，為百貨公司贏得高人氣。

3、故事化、動漫化、藝術化的情景美陳

新年美陳在制做的時候，一般會采用大紅色來表現，從而營造紅火的現代節慶氛圍，小編想要提醒大家的是，在新年美陳當中，不要為了過度刺激消費者的購物欲望而大面積使用紅色，這樣只會造成消費者的視覺疲勞，不僅達不到很好的效果，而且會帶來壓抑感。

要在現代結構設計思路的基礎上不斷推陳出新，可以與西方之間的結構設計元素進行搭配組合，注重故事性和藝術性。無論什么內容，核心一定是通過情景和氛圍，創造故事，形成能長久留存在腦海中的視覺記憶。

文章來自V信公眾號《派沃結構設計》，轉載請聯系《派沃結構設計》