責任編輯主要就如是說了百貨公司的美陳精心結構設計結構設計手冊和技術創新點，用名工程項目相片展現的形式，更簡單地呈現百貨公司是怎樣透過獨有的內部空間美陳精心結構設計招攬客人的興奮點，喚起其買回市場需求。

美陳精心結構設計2大特別注意關鍵點

強光與美感

• 環境強光

強光不能過強

以人工照明為主

采用自然光，既可以展現商品原貌，又能夠節約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠遠不能滿足經營場所的需要，特別是大型商場多以人工照明為主。商場的人工照明分為基本照明、特殊照明和點綴照明。

1．基本照明：指商場為保持店堂內的能見度，方便客人選購商品而結構設計的照明燈組。目前商場多采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合，來創造一個整潔寧靜、強光適宜的購物環境。結構設計燈具的原則是燈光不宜平均使用，要突出重點、突出商品陳列部位，總的照明亮度要達到一定強度。

2．特殊照明：也叫商品照明，這是為突出商品特質，招攬客人特別注意而設置的燈具。如在出售珠寶金銀飾品部位，采用定向集束燈光照射，顯示商品晶瑩耀眼、名貴華麗；在時裝出售位置，則采用底燈、背景燈，顯示商品的輪廓線條。

3．點綴照明：這是營業場所現場廣告的組成部分，用霓虹燈、電子顯示屏、點綴美耐燈、米泡燈、貼片燈等，配合一些美陳點綴物，在點綴的同時起到輔助照明的作用。

一般而言，營業場所燈光照明應不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門廳，陳列商品處高于通道，這樣可以招攬客人注目。

• 美感的冷暖關系

要與商品本身美感相配合

目前，市場銷售的商品包裝也特別注意美感的運用，這就要求商場內貨架、柜臺、陳列用具為商品銷售提供美感上的配合與支持，起到襯托商品、招攬客人的作用。如銷售化妝品、時裝、玩具等應用淡雅、淺色調的陳列用具，以免喧賓奪主，掩蓋商品的美麗美感。銷售電器、珠寶首飾、工藝品等可配用美感濃艷、對比強烈的色調來顯示其藝術效果。

要與樓層、部位結合，創造出不同的氣氛

如商場一層營業廳，人口處客人流量多，應以暖色點綴，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調點綴，緩解客人緊張；忙亂的心理。地下營業廳沉悶、陰暗易使人產生壓抑的心理感覺，用淺色調點綴地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。

運用要在統一中求變化

商場為確定統一的視覺形象，應定出標準色，用于統一的視覺識別，顯示企業特性。但是在運用中，在商場的不同樓層、不同位置，又要求有所變化，形成不同的風格，使客人依靠色調的變化來識別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。

節點/技術/內容/資源

節點上的技術創新

以往的美陳裝置的重要節點在所謂的大節日，如傳統春節和西方圣誕，各大百貨公司往往扎堆花大量的財力、精力，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼。當下，百貨公司開始將更多眼光放在小節點上，甚至是創造一個美陳節點，如注重環保的環保主題美陳，或者動物（遠古恐龍、深海魚類）為主的陳列。

技術上的技術創新

以往的美陳裝置，無外乎就是塑膠、泡沫造型，加上燈光照明。隨著新科技新材質在美陳上的運用，紙模、亞克力、復合膜、移動互聯網互動裝置，都與美陳相結合，參與性、科技感、創意，融合在一起，讓客人能玩、能玩好、能玩夠。技術改變美陳。

內容上的技術創新

以往提到節慶，那美稱的元素就一定緊密與節慶掛鉤，春節就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。但反復的大量的運用傳統元素，只能是讓傳統元素越來越沒有新意和招攬力。反觀當下，美陳的內容越來越寬泛，甚至看上去與節慶沒有那么搭配，圣誕節以史努比為主題，國慶節以藍胖子為主題，印象城以蔡康永的新書內容作為主題。無論什么內容，核心一點是滿足客人市場需求，甚至是喚起客人還未自覺的市場需求。

資源選擇上的技術創新

美陳結構設計怎樣做出彩

4大國內外百貨公司解析

香港太子大廈百貨公司玻璃美陳吊掛道具結構設計

由捷克波希米亞手工玻璃制造商Lasvit為香港太子大廈百貨公司結構設計了一款閃耀的水晶環-Crystal Flare美陳吊掛道具，這個道具的點綴為香港的太子大廈百貨公司princes building提供更高的景觀結構設計標準。香港的太子大廈百貨公司princes building位于中環德輔道與遮打道之間，在皇后像廣場旁邊，是國際名片集中地。

美國南海岸廣場（South-Coast-Plaza）百貨公司大廳水晶吊掛結構設計

這是位于洛杉磯橙縣的南海岸廣場，在百貨公司的大廳中有一束水晶玻璃球吊掛穿梭在各樓層之間。吊掛不僅掛滿了水晶球和水晶石，同時也點綴了一些小燈飾，看上去就像在宇宙的繁星之中。

美國南海岸廣場（South-Coast-Plaza）百貨公司大廳吊掛陳列結構設計

韓國樂天世界百貨公司最新美陳展現

樂天世界百貨公司坐落于首爾，是韓國最知名的商業中心之一。為了招攬更多的客人前來購物，他們請到了英國的視覺營銷結構設計團隊為商場結構設計并制做了一套最招攬興奮點的春季主題美陳——OPEN YOUR DREAMS ！（打開你的夢）讓我們一起來感受一下吧！

香港K11點綴裝置美陳

位于香港尖沙咀繁華地帶的K11是一家獨具特色的百貨公司，它集文化、藝術、娛樂及購物體驗于一身，號稱全球首個購物藝術館。商場耗資30億港幣，于2009年年底開業。

新西蘭藝術家莫里斯·班奈特用6000塊吐司砌成的全球最大的吐司馬賽克畫《蒙娜麗莎的微笑》。

美陳常見問題及解決方案

以萬達廣場為例

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