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回南之時，當圣誕水牛刺破遠方，就預示著著圣誕的來臨。這個圣誕，不僅須要幸福的希望和預祝，更須要裝作的歡慶與精采。

隨著澳門圣誕氛圍漸濃，來自百貨公司的圣誕喜迎早已在城市各商業區發芽。從11月下旬開始，澳門數十家型商場施展想盡辦法招攬顧客，老土的圣誕器、絢麗的開燈表演藝術、魔幻的主軸舞會……已成為百貨公司沖關年初的標準配置。

澳門百貨公司做為金融行業的翹楚，受歐美國家圣誕節不可估量的影響，其圣誕氛圍格外濃烈，數十家百貨公司的圣誕美陳也更讓人稱道。

協同炙手可熱ACGIP

近幾年，隨著Z三代領銜的年青社會群體的興起，直面金融行業內的兩極分化市場競爭，越來越多的百貨公司選擇形像獨特且高辨識度的IP，做為進一步增強空間新體驗、與顧客建立感情鏡像的重要網絡營銷手段。

而ACGIP憑借著另一方面高名氣和高辨識度以及巨大的影迷基礎、年紀跨距大等特點，更能喚醒目標顧客的情操夢境，同樣也是百貨公司的上位法寶。今年圣誕，澳門百貨公司豐富技術創新新體驗，帶來這場風尚流行風尚又充滿著生活氣息的ACGIP秀。

THE ONE

鬼滅之刃 劇場版 無限列車編 期間限定店

本次活動圍繞鬼滅之刃經典場景打造系列美陳，顧客可登上「列車」猶如置身動畫場景中，更可「親睹」《鬼滅之刃劇場版無限列車篇》的重要角色—首次在澳門登場的「魘夢」。

更有灶門炭治郎、灶門彌豆子、我妻善逸、嘴平伊之助四大主角亮相綺麗繁盛的UG2中庭一番街，擺出至型出招姿勢，濃厚祭典氣勢更讓人目不暇接。

新港城中心

MOSTown 「海賊王 MOST-SWEET Seacation 圣誕啟航」

這個圣誕，海賊王空降MOSTown新港城中心！《ONE PIECE海賊王》為慶祝動畫播映1,000集及預祝漫畫連載25周年，與MOSTown新港城中心攜手打造「海賊王MOST-SWEET Seacation圣誕啟航」主軸活動，ACG中路飛、索隆等一眾經典船員角色以全球首度曝光的ONE PIECE Sweets系列造型，打扮成巨型甜點及船員，現身于不同角落與大家共度魔幻甜美初夏時光。

船上更有3個互動游樂區，包括「甜萌盟Gym Room體感游戲區」、「甜萌盟Cupcake DIY新體驗館」及「甜萌盟Poolside樂園」，讓顧客樂而忘返。此外，全球首次發售全新ONE PIECE SWEETS主軸精品期間限定店也限時登場！

新都會廣場 Metro plaza

Berry Christmas in LotsoLand 圣誕草莓熊世界

圣誕降臨，葵芳新都會廣場特邀《反斗奇兵》中最火紅的角色勞蘇(LOTSO)，于11月12日起至明年1月2日期間，打造全港首個以勞蘇為主軸的士多啤梨工場《Berry Christmas in LotsoLand》主軸展，包含3米高原大尺寸勞蘇器打卡及穿梭6大主軸專區，包括3米高「動『莓』一刻互動專區」、9米長「毛茸茸長廊」、5米高「勞蘇光影圣誕樹」、「魔幻甜美花海」及「霓虹剪影圣誕燈飾」，整個場景打造呈現粉紅色調，彌漫著浪漫節日的氛圍。

信和集團

「迪士尼閃亮冬季Disney Winter Celebration」主軸活動

來自迪士尼的知名角色將登場，包括迪士尼的愛莎女王、米奇老鼠、小木偶皮諾丘，彼思的胡迪、巴斯光年，Marvel的鐵甲奇俠，星球大戰的曼達洛人等人氣角色將以不同形式現身數十家大型商場。

屯門市廣場呈獻澳門迪士尼樂園主軸「奇妙飄雪圣誕」，打造7.5米高、炫亮奪目的奇妙夢想城堡主軸器，米奇老鼠、米妮老鼠、唐老鴨及高飛的器亦會出現，締造動人溫馨時刻。

奧海城則發力迪士尼經典珍藏館，以嶄新角度重溫多個迪士尼經典故事場景，包括「獅子王特訓基地」、「小飛象雜技團新體驗」、「小飛俠尋找長不大的密碼」、「小木偶奇遇劇場」及「小鹿斑比叢林快拍」5大互動新體驗區，讓大家化身故事主角進行各種挑戰。

走進溫暖的火車客運站

要說最有圣誕氣息和儀式感的圣誕元素，除了圣誕樹，圣誕老人、禮物盒等元素，就要數火車和客運站元素了，圣誕節是西方國家的春節，是頗具幸福感和歸屬感的節日，而百貨公司火車與客運站元素的運用，為顧客打造了溫暖的港灣。

海港城 Harbour City

Christmas 「圣誕客運站」

今年海港城的圣誕裝置以「Christmas Terminal」為主題，于2021年11月19日至2022年1月2日期間，整個海港城會化身成「圣誕客運站」，迎接每一位準備展開圣誕旅程的旅客。

一眾可愛曲奇造型的動物齊集位于海運大廈露天廣場的「圣誕曲奇客運大樓」，懷著興奮的心情準備出發；現場更提供專業攝影服務，讓各位旅客登上巨型行李箱盡情打卡。旅客朋友們穿過「行李輸送帶」后便可到2樓的「圣誕禮品店」選購特式包裝的「曲奇」手信，盡情歡度佳節。

收拾曲奇企鵝的行李箱后，曲奇圣誕熊會帶領各位旅客到海運大廈正門大樓梯的「行李輸送帶」星光隧道，將大家的行李及興奮心情傳送到世界各地歡度圣誕。

ifc國際金融中心

今年圣誕，被譽為「火車之王、皇的火車」的歐洲百年傳奇東方快車來到了澳門ifc大型商場，為顧客帶來"Orient Express is coming to town"圣誕展陳。中央火車站、東方快車車廂、車站街，三個新體驗區給你帶來不一樣的歐洲風情圣誕新體驗！列車的每個細節均以原始火車設置為藍本而設計，展出80多件來自東方快車的珍貴文物、古董展品、舊日照片及歷史文獻。

游客可以登上列車，享受約10分鐘的列車乘搭新體驗。踏入車廂，走進高度復古還原、充滿著浪漫色彩的場景內，或許更能滿足所有在路上的情操。

在充滿著異域風情的列車車站，必然少不了與之相匹配的車站街。漫步其中，欣賞閃爍璀璨的燈飾，沉醉于美妙的圣誕魅力，亦不乏樂趣與溫情。

置地廣場 LANDMARK

Christmas Market

置地廣場帶來Christmas Joy House，聯同一班玩具朋友分享圣誕喜悅。Teddy Paws、Dinoshaun與新來的小伙伴分工合作，共同為Christmas Joy House掛上溫馨暖心的節日裝飾，令置地廣場中庭搖身一變成為別開生面的圣誕舞會場地。

總結：圣誕列車在西方許多地區是圣誕節預熱的經典保留項目，裝飾著圣誕元素的專車穿梭于各地區，為圣誕節帶來濃烈的儀式感，人們不僅在列車上拍照打卡，亦可隨著盛裝打扮的列車各處旅行。而澳門百貨公司強化主軸空間，將列車、客運站元素搬進大型商場，與圣誕節美陳相結合，營造出溫暖、溫馨的節日氛圍，以有故事的主軸場景連接顧客生活或感情需求，為不同社會群體定制專屬夢境，引發顧客共情。

邂逅初夏冰雪浪漫

北京冬奧會即將開幕，來自初夏冰雪的浪漫也一如既往地降臨澳門，澳門數十家百貨公司以各式各樣的炫酷美陳、炫彩燈光將冰雪浪漫升級，營造出魔幻氛圍，點亮多彩許愿季！

太古廣場 Pacific Place

雪山之巔度假村

跟隨小雪怪的步伐，親臨太古廣場「雪山之巔度假村」山腳下的圣誕老人小屋，即可探索AR虛擬圣誕老人新體驗，并享用美味圣誕曲奇，亦可穿梭「雪山之巔度假村」各山脈景觀，飽覽雄壯巍偉的雪山景致，享受恍若置身于阿爾卑斯山般的度假新體驗。

將軍澳中心 Park Central

「韓冬樂雪游」

將軍澳中心聯合韓國觀光公社合辦「韓冬樂雪游」大型冰雪互動布置，除了能欣賞被韓國觀光公社評選為「韓國觀光100選」的 「院岱里白樺林」雪景外，亦能新體驗多種雪上活動。

活動場內特設多個冬季運動器及多媒體游戲可供全家老少參與，當中包括「冰壺對對碰」、「Go Ski ! 回轉滑雪」、「Go Snowboard ! 飛越滑雪」及「Go 江原道雪山滑梯」，完成簡單任務后更可獲得專屬禮物。

荃新天地

冰雪魔幻王國

與人氣角色Elsa、Anna、Olaf打卡之余，現場設有期間限定店售賣主軸產品。S+Rewards會員以指定點數，可以新體驗冰雪魔幻奇景或飄雪效果。此外，荃新天地特設「冰雪魔幻奇景」，走進冰雪城堡內特制鏡房猶如置身于魔幻之境，讓顧客新體驗360度沉浸式視覺效果，與一眾角色置身無邊際空間盡情打卡。

總結：憑借著度假、觀光等概念打造初夏美陳場景，澳門百貨公司以獨特的設計風格和故事化演繹渲染氛圍，為顧客帶來豐富的感官新體驗，克服以往簡單裝飾和靜態展示、功能單一和兩極分化嚴重的問題，帶來了差異化的技術創新新體驗。

聽說圣誕與歌劇音樂會更配哦

當彌漫著幸福味道的圣誕季翩然而至，Jingle bells的歌聲亦在耳畔響起，歡樂的圣誕歡慶怎能少了音樂相伴，如果說圣誕美陳為節日增添一份儀式感，那音樂、歌劇演出元素的植入則是錦上添花，蘊含著新一年的幸福預祝。

iSQUARE 國際廣場

圣誕星光劇院

華麗閃爍的星光光影廳，企鵝歌劇團團長站在6米高的光影廳上，拿著莊嚴的權杖為iSQUARE國際廣場「圣誕星光劇院」揭開序幕，光影廳下除了有一班企鵝寶寶表演勁歌熱舞外，還有當紅的企鵝巨星賣力地演出著名經典百老滙音樂劇，呈現四個絕不能錯過的打卡位。

朗豪坊 Langham Place

「Christmas Love Sharing 音樂企劃」

朗豪坊聯同音樂人陳詠謙與Sunny Idea創立的Shuffle&Repeat，召集本地網絡平臺及澳門音樂人，牽頭舉辦「Christmas Love Sharing 音樂企劃」，為澳門人送上圣誕禮物。

精心搭建模擬圣誕演唱會場景，讓大家享受演唱會的熾熱氛圍之外，更可以化身幕后人員，穿梭于試當真、小薯茄及FHProductionHK的后臺場景，親身感受演唱會后臺的緊張氛圍及登上閃耀舞臺的成就感！

總結：節日的儀式感有很多種，或熱烈，或平靜，而音樂、歌劇元素的帶入，也不失為一種特別的慶祝方式。

極具圣誕氛圍的斑斕魔幻

澳門時代廣場

圣誕魔幻森林世界

今年圣誕，澳門時代廣場準時赴約，首次攜手本地表演藝術家和玩具設計師畢奇，打造充滿著圣誕氛圍的Sparkling Wonderland by Pucky。

極具圣誕氛圍的城市魔幻森林世界，在森林的入口處，金色圣誕樹筑起了森林的外墻，地下投影著畢奇所設計的圣誕圖案，而兩個森林精靈更坐在掛滿圣誕燈飾的巨型木柱上，歡迎大家的來臨。踏入森林，率先映入眼簾的是眼前樓高7米高的畢奇圣誕樹，以及為守護森林而特意從外太空來臨的3.5米高的太空貓，被多棵樓高3米的木制圣誕樹所包圍。

經過7米高的圣誕樹后就是Santa POKO House，在這里，你能夠與朋友一同探訪圣誕波克，離開Santa POKO house，來到畢奇個人展覽，顧客將能夠探索畢奇以大自然和心靈為題所創作、富有黑色和靈性的彩色魔幻世界。

K11 Musea

圣誕節村Pop-up

今年圣誕節，尖沙咀K11 Musea打造充滿著歐洲氣息的Luminarie圣誕燈節，金光閃閃的圣誕節村勢成今年最華麗耀目的圣誕市集！位于六樓Sculpture Park，圣誕節村Pop-up豎立巨型金色拱門，向源于意大利文藝復興時期的Luminarie光雕表演藝術致敬，由工程師與20位工匠耗時超過約兩個月建成，拱門上的圖案則與K11 Musea的建筑元素互相呼應。

據悉，圣誕節村pop-up由12月16日至2022年1月13日舉行，搜羅超過20個國際及本地品牌的美食美酒、手工藝品和生活小物，例如Baking M aniac、Binge Drinking Club X Daap、Fernet Hunter、Honbo、Lazy Soul&Para Ti、MoMA Design Store等等，一定可以選到體面的圣誕禮物！

總結：澳門百貨公司致力于用絢麗的美陳打造為圣誕增添新意，無論是精美的圣誕開燈、有趣的互動動作游戲還是新鮮的IP展、奇幻的燈飾，澳門的百貨公司總能洋溢著歡樂的氛圍、濃烈的圣誕氣息，呈現絢麗多彩的光影互動新體驗。

澳門百貨公司在美陳打造上善用各種炙手可熱ip，風格也深受歐美圣誕風格的影響，在情景化、沉浸式、互動性的美陳共識基礎上，以圣誕列車、冰雪城堡、音樂劇院、海盜風情、奇幻森林……等模糊現實與夢境的主軸美陳，通過超脫現實的場景打造，為顧客帶來精采與贊嘆的圣誕打卡新體驗。

相比往年的圣誕網絡營銷，澳門百貨公司愈發注重打造有夢境點的初夏美陳，在形像上以獨特設計和故事化，營造歡樂、溫暖的氛圍感，也以vr、ar等技術加碼場景沉浸式打造，憑借著美陳的多種動作游戲，實現了引流聚客的目的。

在中購聯看來，無論何種網絡營銷，運營者必須充分挖掘百貨公司屬地文化特征，通過不斷深化新體驗，從滿足顧客的視覺、社交訴求升級至滿足不斷增長的精神訴求。

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