原副標題：卷出來！百貨公司夏季美陳小型莫爾穆瓦龍縣當晚

一轉眼，2021年已銀行存款嚴重不足，在元月到來之時，依照規矩，數十家百貨公司爭相面世嶄新美陳，著比藏西縣慶賀我們。

由此購聯銥暗星云商重新整理的2021年部份百貨公司面世的圣誕節美陳精心設計上看，去年數十家大型商場依然是極為的棕褐，除借助內部空間競爭優勢塑造出合乎節慶的沉浸式交互新體驗外，還重新加入了潮玩展、盲盒、 音樂季等合乎青年人菜色的文本，全各方面滿足用戶顧客那兒微渡假游山玩水購市場需求。

北京百盛京東

我國內地獨家代理MOLLY15十周年線戈夏展

2021年11月26日至2022年1月3日，北京百盛京東聯手泡泡瑪特舉行我國內地獨家代理MOLLY15十周年《每一天遇見新的我》主題全景式特展，主題展分為6大展區，7米皇冠沙漏、宇航員MOLLY、小畫家MOLLY等多款MOLLY形象分布在大型商場各處。

到了晚上，還有MOLLY燈飾點亮戶外百盛球場↓。

朝陽大悅城

FUNKO華北區首展

龍湖北京六大天街

天街歡樂季活動同步上線

2021年12月4日至2022年1月3日，龍湖商業天街歡樂季活動在全國13城同步上線，北京六大天街以夢境為主題，打造了六個風格各異的線下新體驗：長楹天街的潮流電音派對；長安天街的造夢游樂園開園派對；大興天街的奇幻造夢劇場；房山天街的糖果星球；麗澤天街的心動筑夢巡游；熙悅天街的奇趣冰雪嘉年年華。其中，長安天街以藍橙為主配色，在1層中庭建起一座超200平的造夢游樂園。房山天街則有4米巨型糖果禮盒亮相1樓C中廳。

興業太古匯

圣誕許愿樹、裸眼3D大屏、心愿POS機

2021年11月30日-1月3日，興業太古匯Dare For More Dare To Wish 愛混敢嗲·許你所愿2021夏季主題活動限時上線。在興業太古匯北廣場，以繁星拱形門入場后，即可看到由星星元素匯聚而成的圣誕樹，而這顆樹，也是無數美好心愿的見證者，因為樹下安置有水中許愿裝置，投入許愿幣即可許下心愿。

在南花園里，每晚還將呈現星愿光影秀，用絢麗的視覺效果，營造節慶情境。令人感到驚喜的是，去年，興業太古匯還聯手北京保利當代藝術，在南京西路路口陳設了一塊裸眼3D大屏，以一顆圣誕樹為主角演繹變身，向來往行人送上節慶祝福。

若不滿足用戶于大屏幕的訪客還可移位至興業太古匯L1層，通過LED屏幕，與走進現實的行走的圣誕樹合影留念，捉住美好瞬間。

前灘太古里

星星燈、DIOR迪奧幸運星

2021年11月24日-2022年1月3日， 前灘太古里面世為期41天的Let’s love well. 用星愛，用心活夏季暖心活動，在這期間，遍布大型商場室內外內部空間的星星燈一顆一顆綿延點亮，整個前灘社區搖身一變璀璨的星海，寓意著新的一年，這些化為光束的愛意，能為顧客點亮新生活。

在前灘太古里中央公園，在大片星海的包圍下，還有一顆由DIOR迪奧匠心打造的耀眼幸運星，絕美場景成了這個夏季潮人的必備打卡點。

北京萬象城

雪街、6米大的毛絨愛心、360°愛心大屏

圖源：北京萬象城

在夏季美陳上，北京萬象城以LOVE IN MIXC為主題，將6米大的巨型毛絨愛心搬進大型商場中庭，此外，周邊還有全各方面展示愛的360°愛心大屏，讓你在踏入大型商場的第一瞬間，即被滿滿的愛意包圍住。

瑞虹天地

哈利·波特IP展

2021年11月19日-2022年1月3日，瑞虹天地開啟冬日生活力主題活動，全球知名IP展哈利·波特冬日假期，展覽總面積近1000平米，設置3大沉浸式交互魔法新體驗場景，精心精心設計5大交互打卡點。

廣州太古匯

月球后花園太空基地

2021年11月26日-2022年1月3日，廣州太古匯夏季主題活動此刻·樂境穿梭限時上線，展覽以月球后花園為主題打造了一個太空基地，無論是在M層中庭、M層兒童區、L3空中花園、太古匯一座大堂都可以看到主題活動的身影。

在這里，除可以看到懸浮在空中的植物、奇異的外星仙人掌和科技感十足的太空艙外，還有LED交互游戲、 靜電傳感艙 、月球基地等沉浸式新體驗趣味交互游戲。

圖源：廣州太古匯服務號

廣州天河城

SURI蘇蕊 【星夢銀河】宇宙首展

2021年11月26日-2022年1月3日， 廣州天河城聯手Rolife若來共同帶來SURI蘇蕊【星夢銀河】宇宙首展，絢麗紫搭配晶瑩白，內里配置有的星夢感應球，只要輕輕觸碰，便能感知異次元宇宙的神秘力量，再加上隨處可見的SURI蘇蕊IP，是二次元少女的摯愛沒錯了。

圖源：廣州天河城百貨公司

此外，星夢的能源還散落在寫字樓1樓大堂和南門圓心，那里亦精心設計有SURI蘇蕊的藝術裝置，探索宇宙奧秘的路程由此開啟。

廣州天環ParcCentral

8米高的電音貝斯、廣州首個AR飄雪世界

2021年12月1日-2022年1月3日，以機械+音樂藝術為主題的 Rock N Rose冬日朋克搖滾主題展在天環廣場B1下沉廣場限時舉行。

在由巨型玫瑰包裹、充滿朋克風的舞臺上，精心設計有8米高的巨型電音貝斯造型。入夜后，游客站在近7米寬的黑膠唱片機交互舞臺上，跟著音樂踩出個性節奏，即可激發貝斯琴弦上的燈光律動。此外，登陸天環小程序，還可新體驗廣州首個AR飄雪世界，夢幻飄雪與朋克搖滾的結合，將節慶儀式感拉滿。

深圳前海壹方城

「壹光年的旅程」光影藝術全國首展

OneAvenue卓悅中心

「我不是胖虎」 華南首展

2021年12月8日-2022年2月28日，「我不是胖虎」華南首展限時亮相卓悅中心， 展覽分為得閑飲茶、暖虎例湯、猛虎出山、潮虎揾食 、胖且生氣5大主題打卡場景，胖嘟嘟的胖虎們以不同形態出現在大型商場一角，陪同我們迎來即將到來的虎年。

海雅繽紛城

幻音綺境音樂盒

在L1中庭旁，大型商場內還投放有以愛樂之境為主題的美陳展，繽狗在悠揚婉轉的音樂聲中，轉動著象征浪漫的摩天輪。值得注意的是，除圣誕美陳外，在大型商場內的L1-L3側通道處，還將隨機掉落由繽狗送給我們的禮物。

深圳益田假日廣場

罐頭豬LuLu華南首展

12月3日-29日，益田假日廣場聯手52TOYS共同帶來TOYZEROPLUS知名IP罐頭豬LuLu特展， 這是罐頭豬LuLu布展首度亮相華南， 對萌物毫無抵抗力的潮玩愛好者可別錯過了。

展覽以美好夢境為主題， 除可愛豬lulu外，位于室內中庭的7米高的星光鐘塔還會定時敲響鐘聲為顧客送上最誠摯的祝福。

此外，在當晚，還可以領取定制款明信片，寫下愿望與祝福，和罐頭豬LuLu一起投遞心愿。不僅如此，在線上，益田假日廣場還面世罐頭豬LuLu AR地圖尋寶、抖音話題打卡、表情包斗圖大賽等活動。

小型治愈系毛絨展《HEAL WE GO》

2021年12月-2022年2月，深圳布吉萬象匯小型治愈系毛絨展《HEAL WE GO》限時展出，專屬IP鴨梨哥著比藏西縣，集結成千上萬只軟萌玩偶，溫暖毛絨感的精心設計是必去的拍照打卡點。此外，當晚還有超30米長紅飄帶懸浮裝置和3.5米巨型毛絨公仔萌翻上線。

成都IFS

禮物工坊原創IP

去年冬天，成都IFS以禮物工坊為主題，打造原創IPELVES ARE ALL AROUND冬日精靈出沒之頑樂兵團，并于12月3日正式亮相成都IFS七層雕塑庭院，由此開啟為期一個月的冬日狂歡季。

身著盛裝的冬日精靈們圍繞精靈爸爸建造出一個繽紛世界，周邊點綴著放大的禮帶、煙火和彩球等象征著幸福與喜慶的元素，就連空氣中都散發著節慶到來的喜悅。

杭州湖濱銀泰in77

SooyaStudio全國首展、光譜步行街

2021年11月11日-2022年2月15日，杭州湖濱銀泰in77以「幻樂之境」為主題，開啟冬日幻樂季。

除此之外， 杭州湖濱銀泰in77還用金色光譜點亮長至1000米的步行街，塑造出西湖畔邊的獨家代理浪漫。

重慶光環

閃閃IP主題展

2021年11月28日-2022年2月20日，重慶光環開啟LETS GO NUTS狂熱派對，這次派對的重點環節在于重慶光環聯合法國動畫導演和潮玩玩具設計師Nicolas在大型商場中庭打造了一個占地約500平的小型閃閃IP主題展。

閃閃是由大黃鴨之父霍夫曼根據重慶光環的超小型松鼠藝術裝置設計的IP形象，早在4月23日就伴隨著重慶光環開業亮相。而這一次狂熱派對，在設計師Nicolas的嶄新設計下，超10款不同的閃閃形象與顧客見面，他們出現在大型商場的多個角落，就連沐光森林的步道上都能看到閃閃的身影。

寫在最后

如今，隨著消費的進階，美陳除遵循顏值至上外，玩法也愈發多樣化，在上述例子中，我們就看到了IP主題展、主題街區、音樂季、大型商場聯手品牌商家等多種表現形式。透過這些，無一不在告訴我們，在打造節慶美陳的賽道上，百貨公司是認真的，而這種層度的棕褐，是顧客喜聞樂見的。也希望，在未來，能看到有更多百貨公司在美陳上破圈，為我們帶來更多場景驚喜。

中購聯銥暗星云商新媒體中心出品 | 作者 劉瑾

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