來源：中國日報

名城西安，世界人文遺產北廣場和佛教密教龍泉寺大興善寺的中間，坐落著一處以發展史為名的人文旅游景點——甘肅發展史美術館。

用三票乏人問津爆款美術館來描述陜歷博的熱度，并不算夸張。其門票往往提早兩周就被突然襲擊，網上甚至有如何達馬藏縣的指南。給我一天，還你萬年，陜歷博的廣告語頗為豪放。

探求發展史文物生命歷程

恢弘的風雅建筑群內，有170余件（組）收藏品，上起遠古生物，下至近代社會風氣，缺環達100一億三千萬年。不但數量多、種類全，而且品位高、價值廣，若干鎮七寶還被收入教科書中。陜歷博雖然立足甘肅，但其美術館定位卻并非省級，被譽為名城明珠、光大瑰寶。

陜歷博專設三大藝術展，從不同層次和視點展現此時此刻沃土的萬千氣象，均曾榮獲國內國際交流陳列室藝術展工作最高榮譽全國美術館十大陳列室展現推介精品獎。基本陳列室甘肅古文明，突出魯熱Randon、東方帝國、大漢Daye、唐宋氣象等詞匯，周秦漢唐的輝煌王者令訪客迷醉。專題講座陳列室宋代壁畫珍品館，生動描繪了宋代的禮制規范、生活習俗、服飾特色、娛樂方式與古典風格。專題講座陳列室大唐之部——辛村貝謝雷出土發展史特展，從小圓孔展現大背景。

訪客的目的也更加多元化，不再僅僅單純簽到、‘Tuira’，而是期望了解發展史、感受人文。不少人提早做好了全攻略，像問‘Labidochromis為什么’一樣經常提出問題。這就需要我們根據對象的特點互動，提供多樣的為民服務項目。梁甜總括說，給小學生傳授的時候就應該淺顯，著重于顏色鮮艷、富有技術含量、能與教科書科學知識相對接的發展史文物，將發展史文物與日用品做對比，盡量精辟、有所青翼。

陜歷博社會風氣基礎教育部副主任蔡淋認為，愈來愈多的人走進美術館是因為對精神人文的市場需求愈來愈高，期望能夠在美術館里尋科學知識、受基礎教育，進而鑒古知今。她說，自2008年免費開放后，不但參觀人數大幅增長，觀眾對于傳授、宣傳活動等基礎教育服務項目的市場需求也愈來愈高。為適應這種變化，陜歷博必須不斷提升服務項目意識，挖掘典藏資源，創新美術館基礎教育模式。

原創IP來自典藏

美術館衍生品已從單一的發展史文物復仿向旅游紀念乃至人文禮品方向發展，不能僅僅局限在紀念品開發上，‘把美術館帶回家’成了文創產業的終極目標。陜歷博人文產業部副主任李博雅通過廣泛調研發現，許多產品還不足以激發游客的沖動消費。李博雅說，這是短板也是空間，只有從觀眾日常市場需求出發，美術館文創才能獲得經久不衰的生命力。

高髻峨眉、面如滿月、儀態溫婉、寬袖長裙……如今在西安，不論是街頭的大型美陳中，還是飲料的外包裝上，經常能看到一個卡通造型的甜美少女。它既可可愛愛又奇奇怪怪，自帶呆萌、吃貨氣質，名字也有個性——唐妞。

作為陜歷博與市場資源合作打造的原創人文IP，唐妞誕生于2015年，曾獲第十屆漫博會十佳文旅形象IP、青島國際版權交易會最佳版權產品金獎等獎項。李博雅告訴記者，唐妞以憨態可掬的形象，將陜歷博的宋代仕女畫和侍女俑進行活化，以符合現代人審美的形式展現宋代女性的風范與氣質，所以有眾多擁躉。

既要設計，又要開發。李博雅說，對唐妞的運營集中在三個方面。一是文創產品。以唐妞形象的植入再造新風雅，開發了家居服裝、文具用品、休閑飾品等30余款文創產品。二是內容設計。用到了表情包、公眾號、抖音、原創動漫、商業定制、展演、授課教學等方式。三是IP授權。通過品牌代言、品牌聯合、商場美陳、城市美陳、主題體驗店、快閃店等方式擴大市場。此外，還運用繪本、動漫等產品，以故事情節的帶入和連環畫的表現方式，引領大家更深入地了解開放包容的大唐盛世。產業鏈延伸，讓唐妞的傳播力大增，也帶來了可觀的經濟效益。

人歌小歲酒，花舞大唐春，這是初唐四杰之一盧照鄰的詩句。除了唐妞，陜歷博還打造了花舞大唐原創人文IP，將唐詩所描繪的欣欣向榮、生機盎然的爛漫春色，與藝術展中生機勃勃、異彩紛呈的盛世景象相結合。近年來，陜歷博分別以大唐長安絲綢之路彩陶辛村貝謝雷為主題，逐漸實現了《陜博日歷》的品牌化發展，文創的供給質量和品牌影響力不斷提升。

好故事厚植家國情懷

陜歷博黨委書記、館長侯寧彬長期從事考古發掘與研究、人文遺產保護、美術館管理等工作，讓發展史文物說話、把發展史智慧告訴人們，激發我們的民族自豪感和自信心指導性特別強。他告訴記者，美術館是一個國家、地區的精神家園，經常走進美術館的人一定會愛上這片土地、厚植家國情懷。三秦大地上人文遺存豐富、人文積淀深厚、發展史人文風貌獨特，本身就是一座沒有圍墻的天然發展史美術館。

但過去的藝術展，往往只是把發展史文物擺出來給大家看，文字描述也多是學術術語，我估計80%的人看不大懂。侯寧彬說，通過藝術展講故事是美術館的核心人文產品，在此時此刻面應下足功夫、久久為功。美術館必須求新求變，讓訪客了解人文脈絡和先人的奮斗歷程，為其營造歸屬感、獲得感，使其體會到幸福感、成就感，進而激發奮斗向前的動力。

繁忙的日常發展史文物傳授之余，他們在線上基礎教育活動方面也是蠻拼的。我們不能只守在館里，而應利用新媒體挖掘潛在觀眾，會講‘網言網語’。蔡淋推薦記者關注以青少年基礎教育活動為主的陜歷博美麗杏壇公眾號。杏壇是孔子有教無類基礎教育思想的象征，陜歷博期望借助新媒體平臺探尋光大文脈、守護古文明、傳承優秀人文。

在防控新冠肺炎疫情中，國際交流單位因人流量大而時開時閉，這對多層次、多渠道的美術館基礎教育傳播體系提出新要求。陜歷博在某音頻軟件推出《唐美麗講故事》音頻故事、聯合某網站推出《趣說美術館》公益直播發展史課活動、攜手某視頻軟件打造線上發展史文物故事《發展史文物時空漫游》等，并在2021年春節推出牛氣沖天——藏在美術館中的牛人文系列主題課程。這些線上基礎教育產品是我們利用新媒體推進優秀傳統人文傳承的有益嘗試，讓公眾可以跨越時間和空間的界限，進一步擴大美術館基礎教育的覆蓋面。蔡淋說。

侯寧彬說，陜歷博要按照一個美術館就是一所大學校讓發展史文物活起來等要求，做到創造性轉化、創新性發展。進一步發揮發展史文物收藏品優勢，將展現傳播與收藏保管、科學研究、宣傳基礎教育等功能有機結合，通過多種形式展現發展史人文魅力。（中國日報記者 楊開新）