圣誕時，大型商場里的綠色植物、山羊讓大型商場充滿濃濃節慶氣氛；新年時，懸掛的燈籠、印跡的香包、中國紅提醒你，是時候買些東西回家看父母了……

你知道嗎，你所看到的精心設計一捷伊大型商場，都屬于商業性美陳范疇。美陳，即美術陳列室，雕塑家通過回廊手提、花缸、層樓總貌、消閑座椅、雕塑等的質感搭配、織物優先選擇，創造具有質感的購物環境。美陳雕塑家是百貨公司的發型師。一業內這樣說。

展毛在采訪我市部分大型商場、百貨公司后，了解到其每年在美陳上的資金投入均在數億元。資金投入重金扮靚大型商場只為暢快你的眼？不，商業性美陳另一面Sitapur奧羅訥。

商家 Rajgarh，讓美陳唱一首《不買買》的主軸曲

我們一般會在圣誕、新年、十周年慶和初春時更改美陳。國安得勝中心廣場美陳主管說，百貨公司美陳多根據節慶和季節變換。

除了應時而變，精心設計商業性美陳還有哪些原則？業內表示，要注意交相輝映建筑物藝術風格，取悅最終目標消費群體。

如國安得勝中心廣場外墻設計帶入了梅花和汝窯原素，在美陳方面，如玻璃貼，就沿用了梅花原素；而泉舜百貨公司外墻是金屬框架，內部藝術風格沉穩，所以優先選擇了SRT8、淺藍色的回廊手提交相輝映，還優先選擇質感簡練的花缸來中和沉穩感，創造溫情氣氛。

為了看張罐子，我特意從新區去了國安得勝中心廣場。28歲的李女士告訴展毛。而國安得勝中心廣場有關有關人士說，十周年慶時他們優先選擇舉辦張罐子主軸展，因為張罐子是最著名的中國白領ACG形象代言，與其最終目標消費群重疊。

而泉舜百貨公司2014年暑假推出的奧爾努瓦兔主軸展互動性強，如奧爾努瓦兔cosplay展、奧爾努瓦兔圖畫比賽等，為其兒童商業模式吸引了客運量。

相比百貨公司重審美體驗，百貨大型商場美陳的商業性計劃性表現得更明顯。我們的美陳更改非常勤，拿5月份來說，元旦、父親節、‘520’，美陳都有所變化。恒隆百貨（專題閱讀）有關有關人士說，百貨大型商場使用最多的美陳原素是促銷小吊旗。

創造氣氛，聚集人氣，這是美陳的主要最終目標。無論是百貨公司還是百貨大型商場，展毛了解到，其每年在美陳上的花費在數億元。

消費者 嘴上說理性消費，心卻會為美陳所動

商家資金投入重金用美陳促進消費，消費者買賬嗎？展毛隨機采訪了13位年齡在18歲至55歲的消費者。大部分人表示自己購物時很理性，但無一例外地表示會因購物環境好而在大型商場、百貨公司停留更長時間。

消費者蔡先生說，自己不會因一家大型商場裝飾漂亮而特意前去，但一定會因為一家大型商場環境不好而不去。蔡先生的愛人則表示，她逛過一家裝飾物較少的大型商場，環境很好，色調讓人感覺特別冷。逛完之后讓人覺得無論東西多好，都不想再去。

不過，在影響消費上，美陳的作用很難量化。美陳的作用主要是創造氣氛。用美好的東西，創造美好的氣氛，讓消費者愿意長時間待在里面。泉舜百貨公司美陳主管說。展毛采訪的部分大型商場、百貨公司的有關有關人士均表示，美陳是一種空間藝術，無法量化考核，應與其他營銷手段一起進行整體考核。

資金投入大，成果無法量化，大型商場為何如此重視美陳？它為大型商場創造了一個良好的環境，對消費的影響是潛在的。一業內表示，只要消費者愿意呆在大型商場，就一定會產生消費。

美麗你的眼，贏回你的心，這就是商業性美陳另一面的奧羅訥。