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盡管如今的商業性美陳內容五花八門，但其核心經營理念仍舊有賴于滿足用戶客人市場需求，甚至是喚起客人還未奈何的市場需求。

隨著地產投資的加速產業發展，在市場競爭日漸慘烈的情況下，一處又一處的百貨公司也隨著城市構架不斷涌現。而一處百貨公司想成為為數眾多客人心之所系的網購娛樂場所，在開張Hathras讓客人鐘愛，愿來，并保有不同尋常的新體驗，開張美陳與主軸老城區都是招攬客人的兩大看點。

開張美陳

隨著消費需求經營理念的升級換代，市場需求個人化、服務項目科技化和情景新體驗化為為了新零售黃金時代百貨公司產業發展的核心經營理念基本要素。上面為大家科孔近期開張的百貨公司的開張美陳情景，看一看它們都是靠什么來招攬客人。

蘇州大悅城

項目機能定位：主要面向全國18-35歲的新經濟中產階層客戶群，以網購、家庭聚會、消閑、影視娛樂、新體驗等機能為市場主體

2018年8月28日，蘇州大悅城在蘇州西湖區隆重開張。根據百貨公司機能定位，開張當日，蘇州大悅城找來了倍受青年人鐘愛的自戀斯維恰河MOLLY科幻水上飛機主題公園，超1000㎡的展館，呈現出了真實世界水上飛機、絕密長廊、次元高架橋、模王之旅、魔力滾軸、用戶端徜徉等數個交互情景。

上海恒隆廣場

項目機能定位：機能定位為城市劇院，讓建筑回歸城市公共生活；年輕時尚、前沿潮流文化

南通輸陀城

項目機能定位：緊跟客人市場需求，讓一處商場保有態度、智慧和溫度

南通輸陀城帶著對這座城市的理解和熱愛，聯合美國視覺藝術家Colette Miller，創作了一對獨屬于南通的天使之翼，開張美陳整體以柔和的色調打動人，激起波瀾一片。

慈溪愛琴海網購公園

項目機能定位：全新新體驗式的、有溫度的、超區域化的生活社交平臺

2018年9月30日，超14萬㎡的愛琴海網購公園，攜240余個潮尚品牌，啟航于慈溪城北，領秀成為全新灣區商業性新地標，開張當日客流達26萬人次。藝術情景交融，創造潮流圣地，匯集無數心動打卡情景打造首條波普藝術網紅潮流情景。

石家莊輸陀城

項目機能定位：以城有趣，輸陀生為口號，致力打造全家庭一站式國際潮趣生活地標

石家莊輸陀城2018年11月10日潮趣揭幕，打造情景新體驗式的開張展覽奇趣森林，選擇的是一種氛圍、風格、氣質上的合作，成就了整個環境里一步一夢幻的效果。

重慶中迪廣場·歐洲城時尚中心

項目機能定位：全新地標級潮流百貨公司，整體機能定位為煥新生活聚集地

主軸老城區

為了避免千店一面的審美疲勞，百貨公司在主軸老城區的探索道路上加速產業發展，如今人手一個的主軸老城區幾乎成了百貨公司標配，甚至有的百貨公司還手握數個主軸老城區。

百貨公司結合地域環境與人文氣息，找到正確機能定位，不僅能以新穎的方式招攬客人，還能引發當地客人的共鳴。

上海世紀匯廣場-1192弄

世紀大道1192號在這里變成了老上海民國風情的1192弄，一處懷舊民國風格的十里洋場上海灘，老碼頭、有軌電車、黃包車等，見證了昔日老上海的繁華縮影，內有各種特色小吃主軸區域，現在魔都最新最火的打卡地。在這里，時光仿佛倒流回了上世紀30年代。

北京西單大悅城-樣街

西單大悅城—樣街YOUNG STREET，位于百貨公司9層，樣街希望青年人在這里能夠找到屬于自己的獨特時尚。西單大悅城在每次與藝術家的合作中都能保留一份作品在樣街，然后慢慢營造出樣街獨特的氣質與調性。

成都中迪·星月里-星街

欽州吾悅廣場-粵港風情街

欽州吾悅廣場的元素主要體現在店鋪以及商業性街的整體風格上，貫穿都市繁華，港式風情，融合動線引導以及公共裝置是以港式印象為觸發點。設計通過各個業態的打造串聯，站在吾悅廣場中，仿佛置身于香港電影的繁華與爛漫里。

蘇州大悅城-杭庭

蘇州大悅城開張Hathras，就帶來了六大主軸老城區，馬力印巷、面都、杭庭、色界、芳思、環太平洋6大主軸老城區。其中杭庭通過螺旋式愛情階梯，將5-6層小中庭打造成開闊公共空間，讓這一江南庭院式浪漫愛情空間，充滿世易時移的靈動。

上海靜安-大悅城

展覽由高迪研究院、高迪展覽博物館、巴特羅之家和西班牙大使館聯合授權，是全亞洲最大規模的高迪主軸展 。由超過一百萬塊馬賽克手工拼貼而成的展館，展現了奎爾公園、巴特羅之家迷宮藝術廊、圣家堂主軸藝術廊等高迪特色建筑，更有超過40件高迪收藏藝術品首次在亞洲展出。此外，還有流光溢彩的高迪圣誕樹、浪漫夢幻的摩天輪廣場煙囪迷陣， 帶你走進色彩繽紛、天馬行空的科幻世界。

巴特羅之家迷宮藝術廊也是典型的高迪馬賽克藝術風格。穿行在迷宮內部的藍色馬賽克墻面之間，一邊欣賞藝術展品，移步換景，與直擊心靈的作品來一場不期而遇的約會。

總結

創新一：商業性美陳才不只是重大節點專利

過往，一提起百貨公司的美陳裝置的節點，腦海中難免會浮現諸如圣誕節與傳統春節等重大節日，采用的方式也多為懸掛以及擺設帶有節日元素的裝飾物烘托氣氛，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼的現象比比皆是，不僅缺乏新鮮感與自身特色，也難以讓客人留下深刻印象。

如今，隨著個性消費需求與新體驗式消費需求的逐漸興起，越來越多的百貨公司美陳已不再圍繞節點展開，而是依據自身市場需求與客流，伺機創造美陳節點，如以季節、動物、卡通等為主軸進行一系列商場美陳。

以上海大悅城為例，去年10月初，為了迎合時下文藝、小資、追求個性的年輕客人的市場需求，上海大悅城將秋天的唯美情景搬進百貨公司中庭進行花式撩客，而為了配合美陳主軸，不少商家亦順勢推出秋天創意DIY新體驗，引來不少客人駐足拍照。

創新二：不只要顏值還要有科技內涵

如去年香港MOKO新世紀廣場的姆明主軸圣誕美陳，客人除了可以在美陳裝飾中親自尋找傳說中的魔力森林度假勝地。還可試玩保有近2200萬像素的Giga selfie全景自拍技術。不僅如此，商場中庭的中4米高的巨型姆明一族造型圣誕樹，只要客人牽著姆明爸爸和姆明媽媽的手，圣誕樹上的燈光便會隨之改變。

創新三：節日美陳才不只是圣誕樹與福字貼這么簡單

過去，或許商業性美陳只是元宵節掛幾個燈籠或燈謎，端午節擺設幾個粽子裝飾……但大量且重復地使用傳統元素不僅讓給客人造成審美疲勞也越發缺乏新意。反觀當下，隨著個性消費需求與熱門IP展的興起，百貨公司商業性美陳的內容已不再是簡單的節日元素堆砌，而是配合時下的熱點和人氣IP進行主軸巡展，有些主軸美陳甚至與節慶搭不上邊。

盡管如今的商業性美陳內容五花八門，但其核心經營理念仍舊有賴于滿足用戶客人市場需求，甚至是喚起客人還未奈何的市場需求。

創新四：整合資源玩IP 合作才得雙贏

在百貨公司美陳一次次刷新世界觀的今天，如果你以為所謂的商場美陳策劃還只是簡單的單方面蠻干，那你可就大錯特錯！

縱觀目前的百貨公司美陳行業，除了內容上推陳出新，跨界已成為是美陳資源創新的兩大趨勢。因此如何整合手上的資源，與合作方采取哪種合作方式將決定了百貨公司是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，甚至是美陳作為收益的方式。

在市場競爭慘烈的現在，不管是開張美陳還是主軸老城區，都只是招攬客人的一種營銷手段，當百貨公司把情景化的美陳與自身機能定位聯合，做成具有人文氣息的特色，獲得客人的認可感，才會更具市場競爭力。

文章來源： 美陳網/安嬌