對商業性的不斷進步奮發向上虛榮心

北京站繼續執行總編輯 | 銳裘 ?? 文圖 |CHI & K-ONE

節錄總計2883字/15圖，預計去年寫作天數8兩分鐘

提及圣誕節，你會想到甚么？

圣誕節早已聞所未聞是圣誕節，它著實兩個造夢日——讓他們在兩年疲倦之余，暫卸下所有人，以風景、甜品、五感心境完結這兩年。圣誕美陳也從現代的綠色植物漸漸派生出與國際品牌或音樂家密切合作的圣誕表演藝術。

身在魔都，大型商場大自然也滲入了些許老土。他們挑選出了浦東的五大商業性區中數家較為有的是指標性的商業性工程項目，談談去年每家圣誕美陳的民族特色。

蘇州東路商業性區

光大太古匯

Dare For More·Dare To Dazzle

愛混敢嗲肆色圣誕

光大太古匯去年邀請了全球權威色彩機構Pantone Color Institute為其選擇了業態代表色：Pink Fanatic誘惑粉（美妝）、Orange Glow摩登橘（時尚）、Green Vitality元氣綠（生活）、Yellow Happiness酥燦黃（甜品）。

晶品

Pay It Forward-讓愛傳出去

晶品和美國觀念音樂家Nate Lord密切合作，打造了獨立原創IP——Crystal和Blue，2018年綠色植物也是以二者形象為主體，意在浪漫溫馨的場景中把愛、希望和感恩的理念傳遞給消費者。

活動整體與公益緊密結合，攜手中華少年兒童慈善救助基金會，以公益演出形式傳遞愛心，發起了認領心愿禮盒活動，征集了9958名兒童緊急救助中心孩子的小小心愿，放置在晶品心愿墻上公開認領。目前將近一半的心愿已被認領，小朋友們可以帶著他們達成的心愿美美度過圣誕。

靜安嘉里中心

TIME IS LOVE，THE TIME IS NOW

綠色植物的名字是致愛，其上裝飾有270000顆紅色LED燈，頂端裝飾有象征愛與希望的北極星。同時安義路上也有多座霓虹巨型拱門，燈光一亮，就變身為美妙絕倫的光影長廊，想象與愛的人攜手同行，沿著百余米光影長廊緩緩走來，在綠色植物下許下心愿，完全就是與摯愛，共致愛的寫照。

蘇州東路商業性區

靜安大悅城

天空冰場&愛有引力VR展

去年靜安大悅城的圣誕美陳較為現代，綠色植物雖然結合了VR電影《The Apple》主題，但是整體來講中規中矩。重點打造體驗式消費場景，除了以圣誕為主題布置的天空冰場外，還引進與《The Apple》相關的愛有引力VR展，民族特色摩天輪也結合圣誕節和line friend密切合作打造甜蜜約會場景空間。

北京世茂廣場

潮幻奇遇季

世茂綠色植物選擇與潘多拉密切合作，在綠色植物旁邊裝飾了愛之星球，光芒四射的潘多拉愛之星球展區與高大華五感綠色植物相互映襯，顯示出了世茂廣場意圖打造的年輕活力。

同時，11月20日-12月28日，除了可以在美輪美奐的潘多拉愛之星球前打卡自拍，消費者還可進入潘多拉愛之星球內互動，任意購買潘多拉飾品，即可獲得專屬圣誕落地，值得一提的是，潘多拉星球是本次打卡過程中唯一兩個直接引導消費落地的美陳。

淮海路商業性區

大北京時代廣場

奇趣圣誕魔方小鎮主題展

香港廣場

The Holidays Made by Tiffany

香港廣場去年就是與Tiffany密切合作，去年依然。Tiffany一改往年創意綠色植物的玩法，打造了蒂芙尼藍色夢幻節日季節日屋，遠遠望去就可以看到Tiffany新朋友機器人CL-T站在屋頂上，十分惹眼。整間房屋顏色都是Tiffany藍，內部則是以機器人CL-T、小藍盒為主題布置了一系列場景，可拍照定制明信片將圣誕祝福寄給親人好友，并加蓋Tiffany的特制印章。

香港廣場內部采用了現代的綠色植物，南北座的連廊布置得讓人耳目一新，結合即將到來的愛麗絲夢游仙境奇遇記戲劇宣傳，展示了許多愛麗絲漫畫的設計原稿，充分為即將到來的活動造勢。

有趣的是，去年西安SKP也是同檔圣誕節目：

西安SKP的圣誕美陳也是Tiffany Holidays

如果你還知道有更多工程項目在舉行同檔活動也可以留言告訴他們哦~

LuOne凱德晶萃廣場

隨著頂部中央的形狀不斷變換，四方影像也是隨之更改，帶來強大的視覺沖擊。LuOne聯手仿真動物國際品牌HANSA，室內打造了一場動物世界狂歡盛宴。不論是非洲草原、冰冷極地、熱帶雨林，各地動物都在LuOne三樓和諧的聚集在一起。沒有室外的寒冷與不便，他們在室內與栩栩如生的動物們來了一場新的會面。

亂入兩個真的很乖的西安中大國際高新店圣誕美陳

掃街之前，本以為圣誕美陳更多是FOR SALE，但或許是因為國際品牌方密切合作的限制性，除了大型商場自主主題如嘉里中心等，其余購物中心的圣誕美陳與大型商場美陳聯系并不緊密，更多注重的是具有圣誕民族特色的體驗式消費。

和國際品牌方的密切合作的確能帶來諸多好處，國際品牌方背后自帶的粉絲流量及設計能力，對大型商場來說圣誕美陳的打造會容易許多，但同時國際品牌方及大型商場兩方的圣誕美陳也難免會存在一些割裂的效應，姑且稱之為大IP效應。

在剔除大IP效應的影響之后，他們來繼續盤點各商業性區的圣誕美陳特征：

蘇州東路和淮海路商業性區則更加具有各自的特點，蘇州東路商業性區CBD林立，整體圣誕美陳風格相對沒有那么年輕化，而是更加偏向更加簡單大氣的現代風格。淮海路商業性區小資氛圍濃厚，大多圣誕美陳以表演藝術主題為主。

圣誕美陳除了是給大型商場帶來直接流量和消費的營銷手段之外，著實體現各大型商場市場部綜合水平的年終PK。每個大型商場根據商業性區客群特征及國際品牌IP資源，量身打造一場精彩異常的年終大戲，而這一場公關秀是否能為大型商場打造兩個有效期兩年的消費標簽，或許才是PK的意義吧。

曾經，他們會說：大型商場的綠色植物要亮燈了，他們去看看呀。

現在，他們會說：那里的圣誕活動最好玩，他們去玩玩吧。

消費的改變是兩個不斷進行的過程，而能留下美好記憶的大型商場，才是能避免同質化、成為消費心儀的大型商場。

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