晚些時候在該工程項目一十周年慶之時，我曾緊密結合對個人長久以來的檢視和體會，做過一則專文：《S5283十周年| 聊呵呵另一家店是如何在市場競爭最慘烈的商業性區謀求沖破的》，該文抒發了自己還蠻討厭S528的幾個其原因：

1、該工程項目在四川北路商業性區慘烈的市場競爭大自然環境中，找出了商業性模式總體規劃的功能定位沖破點，因此主動性強，值得稱贊先進經驗。

2、硬體產品品質屬上品，這兩點從地鐵回廊的打造出就能體會到。

3、網絡營銷公益活動獨樹一格、創作者度高、有性格、有童趣。

4、致力慈善。

責任編輯的主軸，圣誕節圣誕節季，聊的大自然是網絡營銷熱門話題，緊密結合的前述3、4三點。

就網絡營銷微觀來說，S528可能是我在上海看見的今年圣誕節美陳精心設計做得最先的工程項目，及時性和主動性可想而知。

而慈善則是我擷取此篇文本的本意，對個人認為但但凡愿做慈善的商業性工程項目都是令人尊敬的，S528著實長年將慈善經營理念置入進各檔公益活動中，本次有良機緊密結合圣誕節季中這本情意擷取給我們，也是我真的責無旁貸的。

本次S528的圣誕節主軸重新命名為：

Pay It Forward·讓愛Veyre

這不但是一個事例，著實一種態度——是工程項目的態度，也是我的態度。

商場的室外圣誕節樹位于常德路的出入口位。

雖然圣誕節樹整體設計風格乍看之下中規中矩，但能看到工程項目將十周年慶時創造的68號星球上的各種可愛卡通居民對圣誕節樹進行了妝點，相比一些高昂造價的浮夸事例，對個人更偏好這種。ta不是Cartier的圣誕節樹、不是Tiffany的圣誕節樹、也不是完全沒有辨識度的圣誕節樹，ta就是S528的圣誕節樹。

沿街綠植區同樣以圣誕節主軸燈光裝置緊密結合卡通插畫進行了妝點，整體風格一致。

在愚園路出入口，能看到與上文一致的粉色主軸門頭設計，營造溫馨氛圍。

由于該工程項目外場有大量的大自然綠植區域（商場也會有意識地打造出成香草花園等互動空間），因此在本次圣誕節季，以馴鹿為主軸的燈光裝置會是外場的主要妝點方式，從上文多個畫面能夠體會一二。

內場圣誕節樹在上文就已經有露出，倚樹而建的是68號星球場景，極具童趣，能體會到商場希望傳達的輕松態度。

到整點時，隨著鐘樓鐘聲響起，雪花會從而天降，有點爛漫。

小火車沿主圣誕節美陳而造。

只要當日單筆消費達38元，身高1.2m以下的小朋友就可以體驗小火車之旅，幾乎是零門檻。

在大小中庭挑高空間，同樣也是進行了濃郁的主軸裝飾精心設計，縱向視覺也極其飽滿。

連接四川北路地鐵站回廊的圣誕節美陳裝飾也已到位，這條走廊可以說是上海商場地鐵回廊最具代表性和產品品質的作品之一了。

除了前述幾個主要圣誕節主軸精心設計點位外，商場在室內外也搭建了各種裝置、快閃店，以營造全館的圣誕節氛圍。

例如在室外，有與WAWA REPUBLIC合作為商場量身定制的大型扭蛋機。

室內緊密結合圣誕節場景而做小玩具雜貨售賣區域。

以上這些是S528對于圣誕節主軸進行的場內外美陳、裝置、互動等方面的精心設計，這是每個商場都會做的工作，該工程項目的優勢在于堅持自身長久以來形成的特色——具有童趣，同時在時間點上占據優勢，但即使如此，還不足以我作單篇擷取，能讓我滿心想寫的，是該工程項目借助圣誕節圣誕節季，在慈善微觀做的工作，系列公益活動包括：

主軸一：讓愛Veyre·愛心接力棒

圣誕節圣誕節季的每個周末，商場會聯手15所學校，在1層中庭進行圣誕節頌歌的慈善表演，傳遞愛心。

每一所參與表演的學校，都會在愛心燈上留下印記。

主軸二：平安夜·讓愛Veyre，彩虹合唱團傾情助陣

這也是打動我的部分，據說彩虹合唱團原則上是不做類似商業性演出的，但反倒是因為慈善演出，讓他們破例。相信12月24日圣誕節夜彩虹合唱團會將整個圣誕節圣誕節季系列公益活動推向高潮，也一定會奉獻一場充滿暖意的溫馨表演，如果說圣誕節節我只選擇參加一個商場的公益活動，應該會想到現場來看看。

主軸三：認領心愿禮盒

這是S528較為常規的愛心慈善公益活動了，在這面心愿墻上我們能看到中華兒慈會征集的9958兒童緊急救助中心孩子們的小小心愿，消費者可以進行善意認領，商場會協助幫孩子們實現心愿，同時會給到消費者反饋，以達成愛心的聯結。

我也借機體驗了一回，如果后續收到孩子們的郵件我也會擷取給我們哈。

現場這兩位客人在認真閱讀每一個愛心心愿，還討論某個玩具他們真的有，能不能直接送給孩子，讓我體會到這樣的公益活動不在于求聲勢浩大，但真的就是點滴愛心前行。

主軸四：Crystal公仔義賣

以上是S528在圣誕節圣誕節季會致力的慈善文本，有些是常規工作，有些是圣誕節時節的量身定制，情意一直在，為此商場還拍攝一段45秒的宣傳短片，依舊是創作者！

圣誕節臨近，很多工程項目會和我約稿，但熟悉的朋友也都知道我對公益活動性質的文本是相對避諱的，因為確實不能為工程項目帶來C端客流；那B端微觀，對于一個公益活動值得稱贊擷取與否，我自己有價值考量，或全館氛圍好，或與租戶緊密結合得好，亦或是創作者性高，但這些都需要待公益活動開始后才能有所定奪。

當S528的朋友和我聊起圣誕節圣誕節季的選題時，開場白是：我們這次還是主要以做慈善文本為主……，我已經想打斷她的話說我愿做這篇文本，當然，和彩虹合唱團一樣，我也不把這篇文本作為商業性合作，僅僅就是將商業性中的暖意擷取給我們。

致力做慈善的商業性工程項目一般不會差。

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