魔幻唯美的各式花卉，頑皮的米老鼠人形、五彩斑斕的版畫……近年來，隨著商場兩極分化的日趨加劇與新互動式網購的風行一時，通過打造兼有趣味性、趣味性、交互性的商業性美陳，急速地給客人帶來視覺上的沖擊，持續激發客人的注意力，成為的是數十家百貨公司上位導流的有效武器。一個成功的商業性美陳，不但能提升百貨公司整體商業性環境和企業形象，還能進一步增強客人在百貨公司的游覽新體驗與目的性，讓人帶入其中。

而當下，受客人網購習慣轉變的影響與信息技術的飛速發展，數十家百貨公司的美陳已無須而已在特殊假日丫蕊大量的財力與精力展開節慶氛圍營造，而是開始將更多的眼光放在小結點上，甚至是創造一個美陳結點，和舉辦各式各樣炙手可熱IP的巡展，急速展開策畫技術創新。

技術創新一：商業性美陳有后不而已關鍵性結點專利

甚或，一提起百貨公司的美陳器的結點，腦子里難免浮現諸如圣誕與現代春節等關鍵性節慶，采用的方式也多為懸掛和陳設帶有節慶元素的裝飾品明快氣氛，九門盡是綠色植物、滿目盡是香包貼的現象數不勝數，不但缺乏真實感與自身特色，也難以讓客人留下興奮不已。

以北京大悅城為例，去年10月初，為的是取悅當下文藝、屌絲、追求個性的年輕客人的需求，北京大悅城將春天的純美場景搬入百貨公司回廊展開桌球撩客，而為的是配合美陳主題，許多商家亦順勢推出春天創意設計DIY新體驗，引來許多客人駐足觀看照相。

技術創新二：不只要高帥富還要有信息技術內涵

除無須只為節慶而美陳，隨著新興信息技術的興起和舊式織物在美陳上的運用，以往塑料+泡沫造型+燈光照明的簡易技術早已成為歷史，原本的是紙模、壓克力、復合膜等舊式材料與移動互聯網互動器。高新信息技術的美陳器將信息技術感、創意設計和目的性融合在一起，除讓百貨公司在高帥富上更具上位力之外，也進一步增強了客人的網購新體驗，改變了現代美陳在百貨公司的價值。

技術創新三：節慶美陳有后不而已綠色植物與香包貼這么簡單

過去，或許商業性美陳而已元宵掛幾個燈籠或燈謎，端午節陳設幾個粽子裝飾……但大量且重復地使用現代元素不但讓給客人造成審美疲勞也越發缺乏新鮮感。反觀當下，隨著個性消費與炙手可熱IP展的興起，百貨公司商業性美陳的內容已無須是簡單的節慶元素堆砌，而是配合當下的熱點和人氣IP展開主題巡展，有些主題美陳甚至與節慶搭不上邊。如情人節以HelloKitty為主題展開美陳裝扮，國慶節開展哆啦A夢IP主題巡展……這些高人氣的主題展不但能為百貨公司帶來波峰式的進場人流，且本身兼有趣味性、趣味性、交互性，讓人帶入其中，進一步增強游覽新體驗，增加客人對商業性環境的品牌和形象的認知，最大程度上提高品牌業主及商場收益。

而值得一提的是，盡管如今的商業性美陳內容花樣百出，但其核心始終離不開滿足客人需求，甚至是激發客人還未自知的需求。

技術創新三：整合資源玩IP合作才得雙贏

綜上所述，隨著市場競爭日益激烈的和客人審美品味的急速提高，百貨公司的商業性美陳若想營造出良好的商業性氛圍，聚集人氣，就需急速地推陳出新，具體的做法也應隨著行業和市場的變化適時改變，方能持續給客人真實感，刺激消費！

最后，小編附上各地百貨公司的經典商業性美陳，希望能為業界朋友提供參考。

國內篇：

于2009年年底開業的香港K11百貨公司，集文化、藝術、娛樂及網購新體驗于一身，有著全球首個網購藝術館的美稱。此外，百貨公司在美陳設計上也是下足了功夫，斥巨資在每層放置了多件藝術品，包括座椅、天花掛飾、外墻裝飾及雕塑等，作品大部分由香港本地藝術家創作。場內還設置了19個展覽陳列窗，不定期展示藝術家的作品，讓人們在網購的同時享受濃濃的藝術氛圍。

2、北京七寶萬科廣場：首屆年宵花市迎新春

北京百貨公司新貴七寶萬科廣場則聯合北京市園林綠化行業協會，在商場一樓拉開了北京首屆年宵花市 的帷幕，時間為1日14日至1月27日，蝴蝶蘭、國蘭、大花蕙蘭、君子蘭等來自全國各地的近 100 個優秀年宵花卉品種將集中展示。同時，花市還集中展示各種水族類、寵物類展品，邀請糖畫、粘面人、對春聯等民間藝人現場表演，穿插舞龍舞獅等現代迎春活動。

3、香港太古廣場：黑暗中的《小王子》圣誕主題展

4、成都IFS：機動全城 新春互動藝術展

農歷雞年春節，正值成都IFS三周年慶典。為此，成都IFS舉辦了一場Rock U ！Rooster！機動全城——新春互動藝術展。8組川籍先鋒藝術家，有成都最癡迷畫雞的老藝骨、也有深受歐美藝術熏陶的新生代，均以農歷雞年為主題，為成都IFS獨家定制創作8組藝術佳品，從燈光藝術到動畫藝術，從3D打印到紙藝創作，將現代藝術器與現代數字技術相結合，堪稱為一出兼有川味和趣味的藝術群展。

國外篇

1、泰國的Emquartier商場：游走空中花園，遇見最真實的綠意

泰國Emquartier商場中的空中花園可謂是商業性美陳中的經典案例；整個空中花園位于商場六樓七樓之間，綠園水景占大部分，還有植物、花朵、流水等。走進花園之前，先映入眼簾的是由上向下垂、與內部結構一樣呈螺旋狀的綠色植物，之后，寬闊的花園空間，再加上植物、花朵、流水等等，皆讓訪客在喧鬧的塵囂中得以享受一絲綠意及寧靜。

2、英國JOHN LEWIS商場：把地球和月亮裝入百貨公司

3、洛杉磯Grove商場：人工造雪 營造唯美氛圍

很少下雪的洛杉磯，一到圣誕各個商家就會想盡各種辦法造雪吸引客人。Grove打造高達100尺的室外綠色植物、人工造雪、煙花表演等營造冬日飄雪的唯美網購氛圍。